Формат видеообъявления влияет на реакцию пользователей YouTube на вашу рекламу. Ошибетесь с выбором — загубите свою РК.
В Google Ads для рекламодателей доступны такие форматы видеорекламы:
- TrueView In-Stream;
- TrueView Video Discovery;
- Объявления-заставки;
- Outstream.
Видеообъявления TrueView In-Stream появляются перед или во время просмотра видеороликов на YouTube. Если реклама не интересна пользователю, он сможет ее пропустить через 5 секунд. При этом рекламодатель платит только в том случае, если пользователь просмотрел видео полностью или хотя бы 30 секунд, либо провел взаимодействие с видео (например, нажал на оверлей или подсказку).
Таким образом, рекламодатели не платят за нецелевые просмотры, а пользователи не смотрят то, что им неинтересно. Казалось бы, идеальный формат, если бы не маленькие дети, которые не умеют нажать кнопку “Пропустить”, или взрослые, у которых YouTube часто включен фоном, пока они заняты другими делами.
Но не грусти. Для охвата 100% осознанных пользователей есть формат TrueView Video Discovery. Он позволяет показывать рекламу в результатах поиска на YouTube, в списке похожих видео, на главной странице мобильной версии YouTube. Объявление состоит из текста и значка видео. Внешний вид и размер объявлений Discovery зависит от места, где они показываются. Оплата с рекламодателя списывается только в том случае, если пользователь решает просмотреть объявление, нажав на значок видео.
То есть пользователь сам выбирает и просматривает ваше рекламное видео. Важно не забывать, что текст объявления и значок видео должны полностью соответствовать содержанию. Иначе получишь высокий коэффициент просмотра, но очень плохое удержание аудитории.
Объявления-заставки. По внешнему виду и механике взаимодействия с пользователями они такие же, как и TrueView In-Stream. Среди отличий:
- видеоролик должен быть не длиннее 6 секунд;
- его нельзя пропустить;
- просмотры с объявлений-заставок не засчитываются в аналитику канала.
Объявления Outstream. Предназначены только для мобильных устройств. Показываются в приложениях и на мобильных сайтах партнеров Google без включенного звука (autoplay). Видео до 30 секунд. Оплата за 1000 показов в видимой области экрана. Показ считается выполненным в видимой области, если как минимум 50% объявления отображалось на экране не менее двух секунд. Цель Outstream — дополнительный охват и частота к YouTube-кампаниям.
Полезные материалы:
Как создать видеокампанию TrueView
Как создать кампанию с объявлениями-заставками
