Содержание:
1. Анализируем аудиторию канала
2. Название должно отображать содержание
3. Оптимизируем под CTR: какие заголовки влияют на вовлечение
4. Создаем интригу в названии видео
5. Кликбейт: польза или вред?
6. Цифры в заголовках
7. SEO-оптимизация видео: используем ключевые слова
8. Проверяем эффективность
Для того чтобы создать запоминающийся, емкий и креативный заголовок, нужно выполнить ряд шагов.
Анализируем аудиторию канала
Не нужно выдумывать велосипед — достаточно обратиться к статистике своего канала и изучить соответствующие разделы. Для анализа в аналитике выбираем период минимум полгода:
- аналитика просмотров по возрасту аудитории
Путь: Творческая студия — Аналитика — Аудитория — Возраст.
- аналитика просмотров по полу аудитории
Путь: Творческая студия — Аналитика — Аудитория — Пол.
- аналитика по удержанию
Путь: Творческая студия — Аналитика — Демографические данные — Другие показатели (выбрать средний просмотр в процентах).
Вот у тебя уже есть объемная картина, на основании которой ты можешь составить портрет аудитории своего канала и прикинуть, что может быть интересно этой группе людей, какой заголовок, тема, направление и стиль привлечет ее внимание и заставит кликнуть на видео.
Название должно отображать содержание
Все дело в том, что заголовок не должен обманывать, а должен говорить правду о том, что “внутри”. Заголовки и обложки должны дополнять друг друга, формируя ожидания зрителей и вызывая их интерес к твоим видео. Поэтому стоит подготовить их так, чтобы они передавали как можно больше информации и правдиво анонсировали содержание видео. Как этого добиться:
- постарайся, чтобы название и обложка дополняли и передавали последовательную информацию о ролике
- попробуй заинтриговать зрителей, не полностью раскрывая суть видео в названии, а лишь намекая
- подготовь несколько комбинаций названий и обложек, а затем спроси у друзей, какую из них они охотнее бы нажали, посмотрели и порекомендовали другим
Оптимизируем под CTR: какие заголовки влияют на вовлечение
Чтобы зритель нажал на заголовок и перешел к просмотру твоего видео, нужно, чтобы заголовок его заинтересовал. Но как же вызвать это желание “нажать”? Это может казаться непрогнозируемым, но на самом деле нет. Задай себе вопрос: “Я бы кликнул на этот заголовок, если бы кто-то мне его показал? А на какой бы кликнул?”
Для своего заголовка ты можешь применить пару приемов:
- делай емкое и короткое название
- пиши названия, которые сразу формируют ожидания от просмотра
- используй вопросы, рейтинги, восклицательные знаки и другие методы, которые привлекают внимание
- точно описывай ролики, чтобы зрители знали, что будут смотреть
- вводящие в заблуждение названия приводят к тому, что зрители прерывают просмотр. А это может снижать рейтинг видео и даже нарушать правила в отношении спама на YouTube.
Если ты вкладываешь много труда в подготовку идеального названия фильма, постарайся, чтобы зрители его прочитали. Заголовок должен быть достаточно коротким, так как в противном случае он может быть обрезан в зависимости от того, где он отображается: в YouTube, на других сайтах или на мобильном устройстве.
Старайся, чтобы название было не длиннее 60 символов. Но не переусердствуй: не стоит обрезать заголовок только ради того, чтобы соответствовать установленному стандарту, если при этом теряется важная информация. Проверь, как твои заголовки выглядят в результатах поиска, в списках рекомендуемого видео, а также на экранах мобильных устройств.
Создаем интригу в названии видео
Лучше всего это можно показать на примерах.
Легко и навсегда
Быстро и без усилий избавиться от вредной привычки
- Как навсегда бросить курить
- Как быстро накачать пресс
Сделать в домашних условиях
Как сделать самому, а не покупать
- Майонез. Готовим майонез дома!
- Гель-лак дома
Сделать что-то необычное
Любителям экзотических хобби:
- Выращиваем киви дома
- Красим футболку отваром из листьев
Что будет, если:
- Что будет, если чихнуть с открытыми глазами
- Что делать, если хранить чизбургер 10 лет
На YouTube можно найти еще миллион примеров самых разнообразных и интригующих заголовков. Включай фантазию и придумывай на свой лад!
Кликбейт: польза или вред?
Кликбейт предназначен специально для того, чтобы вызвать интерес читателя. Громкий заголовок, часто дополненный абсолютно неподходящей картинкой, не только вводит в заблуждение, но и вызывает непреодолимое любопытство, то есть целится прямо в эмоции.
И даже если люди понимают, что это ловушка, они все равно в часто не могут сопротивляться собственному любопытству.
Исследователи утверждают, что у людей возникает желание кликнуть по ссылке как раз таки неоднозначности последней. И желание это возникает независимо от первоначальной цели поиска. Да, кликбейтинг эффективен т с точки зрения генерирования кликов, но в то же время сильно ограничивает в возможности включить в заголовок ключевые слова. То есть на первых порах ты можешь вызвать интерес и любопытство у посетителей, но стоит ли игра свеч?..
По большому счету люди, даже несмотря на сиюминутный порыв кликнуть на громкий заголовок, все равно хотят видеть его честным и информативным, который поможет получить общее представление о том, что ты сейчас прочитаешь, если перейдешь по ссылке. И мало кто хочет увидеть курицу вместо жар-птицы.
Более того, современные пользователи хорошо знакомы со множеством различных уловок и вряд ли поведутся на заманчивые заголовки.
Цифры в заголовках
Используй в заголовке цифры — не прогадаешь! Исследование компании Conductor показало, что заголовки с цифрами вызывают на 15 % больше отклика, чем заголовки других модных форматов: заголовки-вопросы, “как сделать…” и др. Проанализировав 5 типов заголовков, исследователи пришли к выводу, что заголовки с цифрами с большим отрывом лидировали в симпатиях аудитории. Меньше всего читателям понравились заголовки-вопросы.
Кроме этого, давно известно, что человеческий мозг обращает больше внимания на цифры, чем на слова, потому что они автоматически помогают уложить информацию в логическом порядке. Причем в заголовках лучше работают небольшие числа от 1 до 9, а не двузначные, так как они чаще встречаются в нашей повседневной жизни.
SEO-оптимизация видео: используем ключевые слова
Если ты не знаешь, как выбрать ключевые слова для своего ролика, или твои заголовки не привлекают необходимую аудиторию, ты можешь воспользоваться специальными инструментами для подбора поисковых запросов, а также подсказками в автозаполнении полей через поисковые сервисы Google, YouTube или Яндекс.
При этом поисковая строка выдает словосочетания, которые востребованы в настоящий момент и которые смогут обеспечить необходимое количество просмотров видео в дальнейшем.
В отличие от YouTube планировщик ключевых слов google предлагает более точный поиск слов по конкретной тематике или слову. Что касается количества ключевых слов в заголовке видео, минимально должно быть одно слово в заголовке. Однако для лучшего поиска твоего видео нужно использовать минимум два ключевых слова. Это поможет занять топовые места в выдаче.
Проверяем эффективность
Благодаря YouTube Analytics ты можешь получить четкую картину о том, насколько эффективны твои заголовки. Если ты считаешь, что какое-то название не работает должным образом, его можно в любой момент улучшить.
Что ты можешь сделать:
- Выбери ролик и проанализируй отчет об удержании аудитории: обрати внимание на то, не снижается ли в первые 10–15 секунд интерес зрителя. Резкое падение в первые несколько секунд может означать, что ролик не соответствует ожиданиям, которые появляются на основе заголовка и обложки, и человек закрывает видео на первых секундах.
- Используй отчет о просмотрах с поисковых систем в YouTube в Источниках посещений, чтобы проверить, какие ключевые слова побуждают зрителей к просмотру твоего видео. Если не хватает важного ключевого слова, запомни его и используй в будущих видео. Редактировать уже существующие плохо сказывается на продвижении ролика.
Можно зайти и с другой стороны: выбери среди своих роликов тот, который, на твой взгляд, имел удачное название. Проанализируй, почему именно он выстрелил лучше всего. Подумай, как ты можешь применить этот конкретный успешный опыт при формировании заголовков для будущих роликов.
Написание заголовков — это навык, для освоения которого требуется время. Помни, что не существует идеальной формулы заголовка. Поэтому не бойся быть креативным, тестируй свои варианты и определяй лучший из них.
