Большое количество контента и всевозможные способы продвижения провоцируют появление разных методов. Даже великий и могучий YouTube решил включить новую функцию, с которой поиск тематических видео стал еще проще и продуктивнее. Три кликабельных хештега размещены сразу под названием видео. Хештеги отвоевывают свое место под солнцем уже одиннадцатый год, и успеха они явно достигли. Ежегодно в день рождения хештега, 23.08.07, юзеры традиционно ставят хештег #Hashtag10, чтобы выразить уважение Крису Мессине, который подарил нам это изобретение. Так в чем сила, хештег?
Что такое хештег?
Бывший дизайнер Google Крис Мессина мог и не предполагать, какую популярность приобретет его изобретение. “Решетка” перед словами и фразами полностью изменила само течение поисковых запросов. Такие активные тематические ссылки оптимизирует поиск. Сегодня сложно представить Twitter и Instagram без этой функции. Первые хештеговые ласточки полетели в Twitter, где это было особенно актуально из-за специфики сети. Быстрый поиск актуальной информации, что может быть прекраснее?
Когда возникла необходимость фильтрации контента в ленте, Крис предложил использовать значок “решетки” в качестве идентификатора. В своем интервью для New York Times он рассказал о том, почему возникновение понятия “хештег” (hash — “решетка” и tag — “тег”) было лишь вопросом времени. Это была самая простая схема, которая могла сработать и вывести юзабилити на новый уровень. Руководство Мессины не особо верило в затею и даже не сразу приняло ее, считая слишком сложной и непонятной для обычного пользователя. Кроме обычного поиска компании по интересам хештеги не раз служили на благо высоким целям. Например, когда в мае 2017 года на концерте певицы Арины Гранде произошел теракт, поиск пропавших проходил по хештегу #ManchesterMissing.
Основное назначение хештегов:
- продвижение контента и увеличение охвата аудитории;
- быстрый поиск таргетинговой информации;
- выделение месседжа статьи и/или поста;
- упрощение в составлении статистики.
Хештеги нашли свое применение во всех существующих социальных сетях и платформах (Facebook, “ВКонтакте”, YouTube), но все же среди лидеров остаются именно Twitter и Instagram.
Польза и статистика
Используя хештеги для продвижения товаров и услуг, ты значительно экономишь время. Кроме того, решетка повышает узнаваемость бренда, поэтому позаботься об авторских хештегах. Несмотря на то что ключевое значение всегда имеет тип контента, значимость контента нельзя недооценивать. Хештеги активно используются в таких сетях: Google+, “ВКонтакте”, Twitter, Instagram, Facebook, Pinterest, Vimeo, Flickr, Tumblr. Совсем иначе используются хештеги в Telegram, где с их помощью можно только находить соответствующую рубрику в рамках одного канала, но они никак не влияют на рейтинги каналов.
Вот некоторые данные по Instagram, представленные исследовательской группой Mention:
- самые популярные хештеги в мире: #love, #instagood и #fashion;
- только 33,3% (1/3) постов Instagram заливается без хештегов;
- самые продуктивные B2B хештеги: #quotes, #video, #picture и #work;
- видеопосты обычно получают в 2,1 раза больше комментариев, чем фотоконтент;
- у 63,1% юзеров Instagram меньше 1к подписчиков;
- комментарии в Instagram — это лишь 1,9% фидбэка от аудитории.
Количество постов и хештегов, соотношение (по данным ресурса madcats.ru):
Правила использования хештегов
Подбор ключевых слов является здесь таким же важным, как и при обычной поисковой оптимизации. Необходимо учитывать все нюансы, в том числе и языковые. Если вы пишете статью на русском языке, нет необходимости прописывать хештеги на английском, если только это не специальные термины, которые всегда пишут на английском (например, CRM). Ты можешь поставить хештеги в теле текста или в самом конце, обычно это зависит от “этикета” сети. Так, в “ВКонтакте” и Facebook их размещают в конце, а ограниченность знаков в “Твиттере” вписывает их внутри сообщения. В социальных сетях, где контент смешанный, хештегов должно быть мало, и все они должны быть по сути: не лей воду, чтобы текст автоматически не воспринимался спамом. Много хештегов вместо текста уместно только там, где акцент идет на медиасодержание.
Понимай, зачем ты используешь хештеги и для кого, в них должен быть #смысл, а не #просто_так_пишу. Общие слова имеют меньшую эффективность, хотя в том же Instagram не первый год в топе flowers, fashion и nature. Всегда выбирай релевантные слова, которые действительно использует ваша аудитория.
Также важно понимать, что, несмотря на некоторую схожесть ключевиков и хештегов, они имеют разное предназначение. Например, когда ты используешь низкочастотники, стоимость контекстных объявлений снижается, а вот охват растет. С хештегами такая практика не пройдет, здесь в ходу высокочастотные популярные запросы. Они хорошо повышают охват аудитории.
Bonus: самые популярные хештеги
Ресурс rusability.ru решил составить список крутых и популяных хештегов, которыми ознаменуется 2018 год. Мы представим по пять позиций на каждое призовое место. Смотри и записывай!
- #me #love #instadaily #selfie #photooftheday / #инстатаг #я #любовь #инстаграм #любовьмоя
- #party #nofilter #bored #repost #hot / #видео #облака #успех #клуб #друг
- #pink #instalove #photo #colorful #shoutout / #да #классно #ты #праздник #девушка
Итак, теперь ты готов к тому, чтобы собрать всех фолловеров под эгидой лучших отобранных хештегов. #дерзай!
