В продолжающейся борьбе за онлайн зрителя продолжают появляться новые участники, победители, проигравшие и просто статисты. Некоторые сайты и сервисы уже давно ушли на покой, не выдержав конкуренции. Некоторые сменили профиль или адаптировались, ну а сегодня эксперты AIR Academy подготовили для вас подборку самых актуальных платформ. Сервисы «всё-в-одном» В рамках данного поста мы рассматриваем платформы, которые позволяют пользователю получать контент по требованию, преимущественно бесплатны (за исключением премиум-сегментов) и доступны на всех девайсах.
YouTube
Кто о нём не слышал? Сайт номер один для видео в мире, с существенным отрывом от остальных. Google потратил немало усилий и времени на развитие сервиса, но все старания окупились сполна и лидирующие позиции YouTube сейчас выглядят непоколебимыми. Учитывая более миллиарда пользователей загружающих около 500 часов видео ежеминутно и миллионы компаний размещающих свою рекламу через платформы Google, а также возможность монетизировать свой контент, сложно сказать, есть ли сейчас у YouTube настоящие конкуренты.
Facebook Video
Facebook Video генерирует около 8 миллиардов просмотров в день. У вас уже наверняка есть аккаунт, а если нет, то создать его очень легко – как человеку, так и бренду. Учитывая текущую фокусировку Facebook на более тесном внедрении в свою социальную сеть видео и продвижении прямых трансляций, сейчас довольно подходящее время запостить ваше видео именно сюда. С введением Rights Manager, вопросом времени становится и устранение всех недочетов в сфере управления правами и системы идентификации контента. Также присутствующая возможность монетизации делает Facebook, пожалуй, самой привлекательной платформой за пределами YouTube. Впрочем, если взглянуть на текущие тренды, то со временем у Facebook есть шансы замахнуться и на лидирующие в отрасли позиции Google.
Vimeo
Сервис, который можно представить как родственника YouTube, увлекающегося искусством. Набор функций и возможностей очень похож на платформу Google, но сюда предпочитают постить короткометражки и эпизодический контент. Несмотря на то, что YouTube обладает намного большей аудиторией, на Vimeo выходят с целью привлечь внимание пользователей, которые предпочитают хорошо сделанные креативные фильмы вместо коротких развлекательных роликов, которыми прославился YouTube. Сервис предоставляет несколько моделей монетизации контента, таких как «Tip Jar» и «Vimeo On Demand», что предоставляет креаторам довольно гибкую среду с отсутствием рекламы. Обратной стороной медали является тот факт, что подписка на часть сервиса, которая предоставляет возможность устанавливать цену за просмотр вашего контента, платная.
Приложения для мобильного видео
Развитие мобильных технологий привело не только к массовому потреблению видео на смартфонах и планшетах, но и породило целый рынок новых, специально ориентированных на потребонсти мобильных пользователей, приложений.
Vine
По мере отхода YouTube от короткометражного контента, образовавшуюся нишу заполнил Vine, которым владеет Twitter. Шестисекундные клипы легко потреблять и усваивать, что делает сферу применения сервиса весьма обширной. Безусловно, можно использовать его и как основной, но отсутствие встроенных возможностей монетизации более располагает к использованию этой платформы для налаживания связей с потенциальной аудиторией и привлечения внимания. Vine также является отличным местом для для своевременного контента. Если что-то вышло в тренды по соц. сетям, очень легко подключиться к обсуждению при помощи короткого «вайна». В 2013-м году, в последний раз когда сервис предоставлял данные по своим пользователям, их количество составило 40 миллионов человек. Также в 2015-м Vine сообщили о том, что получают около полутора миллиарда роликов в день.
Instagram Video
Instagram, прежде всего, известен фотографиями, но всего через год после того как Facebook приобрел его за один миллиард долларов в 2012-м году, в сервис добавили и поддержку видео. Как и на Vine, ролики ограничены по продолжительности, но теперь лимит составляет уже одну минуту, вместо оригинальных 15 секунд. Увеличенный хронометраж заинтересовал многие бренды и они не замедлили воспользоваться новой возможностью, ведь Instagram предлагает доступ к 400 миллионам пользователей и это даже не учитывая его тесной интеграции с Facebook. Instagram хорошо показывает себя как связующее звено между разными платформами, но не располагает какими-либо встроенными механизмами монетизации.
Snapchat
Стремительно набирающий популярность сервис Snapchat уверенно занимает свое место в списке лидирующих инструментов маркетинга. Функционирование сервиса метко описывается лозунгом «здесь и сейчас» – а после добавления Snapchat Stories, контент можно суммировать и хранить в виде эдакого личного фида за сутки. Snapchat тоже очень здорово проявляет себя в диалоге с вашей мультиплатформенной аудиторией и замечательно подходит для актуального контента – тот факт, что сообщения имеют ограниченый срок хранения, придает посту ощущение эксклюзивности и привлекает пользователей к оперативному взаимодействию. Сервис генерирует 10 миллиардов просмотров видео в день, успешно создавая практически бесконечный диалог с аудиторией.
Twitter Video
Twitter – любопытное место для видео. Компания уже владеет Vine, который весьма популярен и хорошо интегрирован в сам Twitter, но имеет и родной видео сервис – одним из отличий которого является то, что вы можете загружать ролики продолжительностью до 30 секунд. В остальном, набор возможностей более-менее соответствует тому, что предлагают другие, так что можно заключить, что с выходом этой службы на рынок компания слегка опоздала.
Конечно, вы сможете собрать аудиторию и при помощи Twitter Video, но более укрепившиеся на рынке платформы используются намного обширней. Этот обзор был бы неполным без пары слов о Twitter Video, но есть хороший шанс на то, что в следующий обзор лидеров эта платформа не попадет.
Сервисы для живого стриминга Живой стриминг, с такими его яркими представители как Periscope или Blab, позволяет креаторам и брендам транслировать свои ивенты для миллионов зрителей по всей планете в любое время. С подобным охватом, несложно предположить что многие вскоре присоединятся и к такому способу общения с аудиторией. Facebook Live
Facebook Live доступен проверенным владельцам страниц и позволяет вещать в прямом эфире для своих друзей и подписчиков. У пользователей есть возможность выбирать свою целевую аудиторию, а также сохранить видео трансляции в хронике или архиве. Видео могут встраиваться на внешние сайты, включая и другие соц.сети. Уделяя развитию прямых трансляций максимум внимания, ранее в этом году компания объявила о том, что они получат приоритет над остальным видео контентом при отображении в фидах пользователей. Facebook также подтвердили что живое видео вовлекает в 10 раз больше пользователей чем остальной видео контент, так что ждите оповещений о новых стримах на вашем Facebook.
YouTube Live
В апреле этого года, YouTube анонсировали поддержку 360-градусного видео при живом стриминге – первой ласточкой нововведения стала трансляция с музыкального фестиваля Coachella. Также не утихают слухи о приложении YouTube Connect – потенциальному «убийце» Periscope, в котором, как и канале автора, будет доступна сама трансляция и добавлен чат.
Twitch
Хотя большинством он воспринимается как предназначенный исключительно для прямых эфиров, Twitch также записывает и сохраняет трансляции на канале автора для повторных просмотров. Сервис, в том числе, располагает и партнерской программой для реализации возможностей монетизации и платной подписки на каналы с дополнительными бонусами. Для стриминга, в особенности с ПК, Twitch в данный момент является лидером отрасли. В 2014-м году компания была приобретена Amazon, который заплатил за право владения сервисом около миллиарда долларов.
Periscope
Это приложение является детищем Twitter и успело завоевать настолько большую популярность среди креаторов, что получило награду «Приложение года» от компании Apple в прошлом году. На данный момент, Periscope был использован для 200 миллионов прямых трансляций – 100 из них только за последние несколько месяцев. Пользователи Twitter получают оповещение от автора или бренда перед началом трансляции и сразу могут одобрять стрим при помощи «сердечек». Или не одобрять, покинув трансляцию.
Конечно, существует еще множество онлайн сервисов, но если в ваши планы входит наращивание аудитории, широкий охват для демонстрации ваших работ или же вы ищите подходящую платформу для продвижения бренда, мы бы рекомендовали приведённые выше платформы как наиболее актуальные. Лишь небольшое количество сервисов стремятся включить в себя все существующие инструменты и возможности, а остальные являются лидерами в своих, более узких, нишах. Помните об этом, когда соберётесь запостить очередной ролик или начать новый стрим и выбирайте платформу наиболее подходящую для ваших задач и предпочтений.
Также, с радостью сообщаем вам, что с 4-го июня стартуют первые занятия в AIR Academy и приглашаем всех желающих на курс Basic. Записаться можно здесь: academy.air.io/#registration
