И мы сейчас не о поголовных чихах и сопливых носах, а о самых настоящих вирусных видео, которые пандемией распространяются на YouTube. Хочешь узнать, как снимать такие? Дочитай до конца!

Время чтения: 13 минут

Миссия - завируситься!

Что такое вирусное видео и кого оно заражает? Почему одни видео мы засматриваем “до дыр”, делимся ими с друзьями, оставляем комменты, а другие, качественно отснятые и даже со смыслом, пропускаем мимо глаз и ушей и не акцентируем на них внимание? Почему одни челленджи цепляют нас за живое, мы с азартом принимаем вызов, а другие остаются незамеченными? Это случайность, совпадение или… магия?

Средняя температура по палате

Если представить, что все мы, большие и маленькие ютуберы, находимся в одно время в одном и том же месте (в YouTube, конечно же :)), то гарантированно наше внимание привлечет ролик, который прошел проверку на прочность и достиг нужной шкалы на так называемом вирусном термометре. Его активно используют и “ставят подмышку” каждому новому проекту компании, которые за деньги берутся вирусить тот или иной контент в сети. Да-да, а ты думал, что вирусное - это всегда внезапно и бесплатно?

Как правило, за вирусностью обращаются бренды, чтобы вложив деньги в видеоролик, наверняка получить “выхлоп”. Ведь что может быть лучше, когда ты платишь единожды, а информация о твоем “самом лучшем напитке” или “самых крутых шинах” веселой молвой, активными лайками и шерами разносится по всему веб-пространству?

Итак, 5 баллов за каждый пункт в “термометре”.

1. Должна быть идея! Которая “цепляет”, возможно, раскрывает суть вполне обычных вещей, но под необычным углом.

Например, под углом человека в шпагате :) Ван Дамм насобирал более 87 миллионов не только потому что он Ван Дамм, но и потому что над роликом Volvo работала команда профи, знающая толк в вирусности. Это идеальное раскрытие рекламного месседжа при помощи таланта звезды и невероятного сценария.


Но, согласись, если бы так же необычно к стабилизации грузовиков во время движения подошел вовсе не звездный персонаж, а обычный парень-трюкач, кто знает, быть может, было бы на несколько миллионов меньше, но вирус был бы?

О настоящей вирусности говорит тот факт, что многие, в том числе и другие звезды, начали копировать и трансформировать видео с Ван Даммом, создавая пародии и распространяя вирус дальше.


2. Крутой сюжет: твой сценарий должен быть захватывающим, нескучным и местами невероятным, чтобы прочно поселиться в голове смотрящего.





“Очень часто желание создать вирусное видео не совпадает с возможностями и смелостью. Ведь, чтобы сделать что-то удивительное для других, нужно в первую очередь удивить себя. Сделать что-то новое, неожиданное и рискованное. Например, написать сценарий. Правильно. Иногда просто не стоит гнаться за тем, чтобы угодить всем. И оказывается, что понятный, остроумный, неожиданный и зачастую смешной сюжет – это то, чего просто не хватает твоему видео. И даже если всемирной эпидемии этим видео достигнуть не получится. То тысяче-другой зрителей оно точно понравится”.

Руководитель AIR MediaLab

Александр Торопов


3. Актуальность. Если снимать о том, о чем все давно уже сняли, то не “взлетишь”. Опять же, непривычный ракурс уже поднятой проблемы может спасти ситуацию. Еще бы мы добавили в этот пункт эффект свидетеля - оказаться в нужном месте в нужное время с нужным, ослепляющим своей харизмой персонажем.


4. Лайк+шер, так называемый вирусный потенциал ролика. Твое видео должно вызывать восторг и желание поделиться. Если сюжет видео достиг эмоций зрителя, считай, ты на полпути к успеху.

Видео, тронувшее сердца сотни тысяч топовых блогеров несколько месяцев назад: юный блогер организовал встречу в маленьком городе, на которую никто не пришел. И девочка искренне попросила ее не обманывать. Эмоции зашкаливают. И не только у девочки, но и у всех отписавшихся и просмотревших этот ролик. Уже 7 миллионов, между прочим!



5. 
Удобство в распространении: блог, рассылки, прокачанные соцсети. Об этом подробнее мы поговорим чуть ниже.

6. Скорость вирусной волны. У тебя есть 48 часов, чтобы попасть в похожие. И всего 2-3 недели, чтобы получить львиную долю всех просмотров.

7. Остроумная и ненавязчивая связь с брендом, если твой ролик содержит намек на позиционирование продукта. Или же точный и креативный посыл, если речь идет о челлендже.

О рекламе брендов мы уже упомянули, можно сказать о разнообразных челленджах. Есть идея - благотворительная, развлекательная - придумывай нетривиальный вызов, который водопадом в сети раскроет творческий потенциал каждого просмотревшего. Корзина с ледяной водой и эффект манекена дошли до Белого дома! Кто знает, быть может и ты сможешь придумать что-то настолько же впечатляющее и заразительное.

 

 

Достиг 25 баллов при оценке всех пунктов, можно потирать руки и готовиться к успеху. От 15 до 25 баллов - есть шанс, но и риски присутствуют. Меньше 15 баллов - может, стоит подумать над другим сценарием?

Сеем вирус

Разумеется, бальная система годится для серьезных брейнстормов и целых “вирусных комиссий”. Если же ты обычный блогер, который не хочет ничего продавать, но хочет снимать и попадать в похожие - легко и вирусно - можешь просто поставить да/нет напротив вышеупомянутых пунктов.

 

Знаешь свою целевую (ее “боль”, желания и интересы), можешь небанально преподнести свою идею, снять ярко и сочно по креативному сценарию - прекрасно! Ду ит! И не забудь про скучное на первый взгляд слово “посев”. Даже самое виртуально снятое видео, даже самая позитивная, добрая, светлая, “незаезженная” идея нуждается в толковой поддержке.

 

  1. Есть блог? Используй его! Если просто, то главная мысль вот в чем: расскажи о своем новом видео в своем старом блоге :) Твоя аудитория первой увидит все потуги и станет тем самым щедрым на лайки зрителем. Ведь она уже тебя любит!
  2. Старые соцсети. Часто, это и есть твой личный блог. Ты щедро постишь свои мысли вот уже ...надцать лет, никто не ожидает от тебя вирусного видео, но все видят его в твоей ленте, бегут смотреть и… делают его вирусным! Здорово, правда? Разумеется, это годится для соцсетей, в которых у тебя друзей несколько тысяч плюс, и хотя бы половина из них тебя не игнорирует :)
  3. Новые соцсети. Ты четко знаешь свою аудиторию и понимаешь, что вся она плюс-минус сидит в Twitter, а не в Facebook (где сидишь ты). А значит, ты берешь ноги в руки, мышку в зубы - и заводишь себе аккаунт в Twitter! Годы тренировок - и твое видео посеяно в благодатной почве.
  4. Дружественная рассылка. Не назойливая, а именно дружественная. Это когда ты садишься и рассылаешь по базе своих самых преданных друзей и подписчиков призыв посмотреть твое видео и поделиться им. Ну а вдруг? “Ну а вдруг я снял годное видео, глянь, мне так важно твое мнение. Если тебе понравится - буду признателен за шер”, - что-то подобное ты должен написать каждому в личку или на персональный ящик. То есть, не ныть, не спамить, но попытаться максимально обратить внимание на себя и на свой потенциально (!) вирусный ролик. Он же потенциально вирусный, не так ли?
  5. Деловая рассылка. Подумай, каким брендам было бы интересно твое видео. Возможно, ваши месседжи пересекаются или совпадают. Или ты снял свой вирус в суперкрутой футболке любимого бренда (а теперь оно, видео, разойдется по белу свету и песнь про футболку эту услышат все - чувствуешь логику? :)). Вот эту логику ты должен донести в деловом письме представителям того или иного бренда, чтобы заручиться поддержкой и, разумеется, шерами на их коммуникационных каналах.

Именно так сделала Karen X. Cheng после того, как сняла вирусное видео Girl Learns to Dance in a Year. Она не поленилась, нашла контакты брендов, которые могут быть в том или ином смысле причастны к ее ролику, и написала им. “Кто-то ответил и расшерил, кто-то нет. Но пробуйте связаться со всеми”,  - советует блогер.

 

Главное - в мелочах

Это те детали, из которых состоит ролик и его оптимизация. Например, заголовок. Хотя по большому счету заголовок - это вовсе не мелочь. О нем и его правильном составлении можно написать отдельную статью. Но обычный зритель в потоке бесконечной визуальной информации должен “зацепиться” взглядом именно за такую мелочь - твой заголовок, тщательно продуманный, передающий суть и интригующий едва ли не с первой буквы :)

И, разумеется, не ленись и подружись с корректным оформлением твоего видео и канала в целом.

 

“Правильно оформленный и оптимизированный YouTube-канал может сам продвигать твое новое видео. Кто знает, возможно, оно станет вирусным и к этому нужно быть готовым. Если ты полгода или больше в качестве конечной заставки ставишь“Самое новое видео”, тогда при публикации очередного видео оно будет автоматически продвигаться во всех видео с такой же конечной заставкой. Если у тебя есть раздел на главной странице YouTube-канала с последними опубликованными видео - все посетители увидят твое новое видео. Если видео добавлено в плейлист, тогда при просмотре других видео больше шансов, что и это видео увидят. В конце концов, ты можешь вставить ссылку на свое новое видео в описание всех твоих видео на YouTube-канале, воспользововшись массовым редактированием описания в творческой студии. YouTube предлагает массу возможностей для рекламы твоего видео через свою функциональность”.

Продакт-менеджер академии видеоблогинга AIR Academy 

Максим Яковлев

 

Оформление дескрипшна, написание тегов, описание под видео. Это мегаважно, пренебрежение всем вышеперечисленным может угробить даже самое потенциально вирусное видео. Постарайся до публикации тщательно продумать оформление.

К слову, о времени публикации. Мы ведь с тобой помним, что самое благодатное время для повышения градуса вирусности у нас в первые дни после публикации, верно? А значит, нужно постараться, чтобы все-все наши друзья, друзья друзей, случайные “прохожие”, возможные деловые партнеры и коллаборанты увидели и обомлели от нашего ролика в максимальное удобное для них время. А это - на работе, конечно же :) Вирусных дел мастера убеждают, что именно на работе люди серчат новости, смотрят YouTube, делают шеры. Когда ты не в офисе, а, скажем, на прогулке с друзьями в выходные, смотришь кино приятным вечером, то шансы увидеть только что опубликованное видео стремятся к нулю. Рабочее время, понедельник или вторник. Публикуй! Чтобы у твоего ролика впереди была целая рабочая неделя набрать вирусные обороты.

И последнее, раньше был модным призыв не снимать вирусные ролики дольше 30-40 секунд. Забудь об этом! Главное - идея, реализация, динамика сюжета и поддержка своего ролика в самое горячее время. Вперед! К пандемическому заражению своим креативом ;)

Как Вам новость?

Хочу еще таких статей Хочу еще таких статей
Хорошо Хорошо
Тема не раскрыта Тема не раскрыта

Спасибо за оценку!

Мы

AIR Academy

Образовательный проект компании AIR - топовой медиасети и официального партнера YouTube c 2011 года. Мы вдохновляем и помогаем освоить самую перспективную профессию в современном медиабизнесе.

8 млрд просмотров

583 млн подписчиков

+3 тыс. YouTube - каналов