Стараешься максимально анализировать показатели эффективности канала с помощью YouTube Analytics? Правильно делаешь! Ведь это базовый инструмент, с помощью которого можно оценить свои усилия и оптимизировать дальнейшую работу канала.

Время чтения: 5 минут

Охват аудитории: считаем и анализируем

Сегодня разберемся с понятием охвата. Что это такое, с чем его едят, а еще — чем может быть полезен этот показатель.

В целом он позволяет понять, насколько велика заинтересованность твоей аудитории, и наглядно оформить эту заинтересованность в конкретное число уникальных зрителей. Но, если копать глубже, можно проанализировать и другие показатели, которые влияют в итоге на охват:

  • показы значков
  • места показа значков
  • CTR процент кликов по показанным значкам

Эти показатели очень важны при разработке стратегии развития канала, а также при оценке эффективности названий и значков. Высокий охват также самый весомый аргумент в переговорах с потенциальными рекламодателями.

Алексей Токовенко, тренер Talent Management Team

 

Случаи, когда зрители находят твои ролики не на YouTube, а на сторонних сайтах, а также те, кто получает уведомления о твоем контенте, не учитываются при оценке охвата.

Поговорим детальнее об этих показателях Творческой студии YouTube. Они помогут оценить охват аудитории и понять, что ее привлекает в твоих видео.  

Уникальные зрители

 

Это, по сути, и есть охват аудитории. Он позволяет определить примерное число пользователей, которые посмотрели твой ролик за конкретный период времени. Даже если пользователь неоднократно воспроизводил видео на разных устройствах, он будет учитываться только один раз. Эти данные можно показать бренду-рекламодателю или спонсору, с которым ты начинаешь сотрудничество.

Показы

 

Показатель, который отображает, сколько раз значки твоих видео были показаны пользователям на YouTube. Можно считать, что каждый показ — это шанс заинтересовать зрителя и получить просмотр. Однако такое случается не всегда: не все показы приводят к просмотру видео.

Что же считается показом? Все случаи, когда пользователь видит значок твоего видео дольше одной секунды.

 

Если часть значка скрыта и зритель не видит значок полностью — такие показы не учитываются. Этот же принцип действует и на смартфонах. В качестве показов сейчас не берутся во внимание случаи, когда зрители переходят к видео с других сайтов или через уведомления.

Почему показы так важны? По ним ты можешь определить, где чаще или реже всего показываются значки твоих видео, и выделить эффективные источники трафика. Сопоставь эти данные со сведениями о продолжительности и времени просмотра и оптимизируй на их основе свой контент. Подумай, какая тема или формат роликов особенно популярны. Возможно, тебе стоит создавать больше именно таких видео?

CTR для значков

 

Это процент показов на YouTube, которые приводят в итоге к просмотру того или иного видео. По сути, это показатель конвертации показов в просмотры. К слову, значки — не единственный источник просмотров. Люди могут открыть видео, перейдя по ссылке со стороннего сайта, где значков видео просто нет. CTR позволяет оценить, насколько привлекательны значки и названия твоих видео для потенциальных зрителей. Если число показов увеличивается, а CTR снижается, не стоит волноваться. Чем популярнее ролик, тем чаще его значок виден нецелевой аудитории. В связи с этим снижается показатель СTR. Однако и количество, и общее время просмотра постепенно растет.

Посмотрев на показатель CTR для разных роликов и источников трафика, ты поймешь, как аудитория реагирует на тот или иной контент.

Увеличить показатель CTR за счет неправдивых значков и кликбейтных названий видео — плохая идея.

Важно помнить, что в рекомендации обычно попадают ролики, которые интересны зрителям и соответствуют их ожиданиям. Такие видео обычно имеют высокую среднюю продолжительность просмотра. А у роликов с кликбейтом она небольшая. Это значит, что шанс попасть в рекомендации у них очень низкий. То есть на кликбейт указывает высокий CTR для значков при низком показателе продолжительности просмотра. Учитывай эти сведения при выборе метаданных для будущих роликов.

Итак, тебе удалось привлечь новых зрителей. Это только первый шаг. Теперь нужно сделать так, чтобы они продолжили смотреть твой канал. Если пользователи станут смотреть несколько роликов подряд, это увеличит среднее время просмотра, а также время просмотра на канале. Следовательно, система может начать чаще показывать значки твоих видео. Но все это уже зависит скорее от качества контента, и это уже совсем другая история.

И в заключение: посмотреть вышеописанные данные можно в отчетах "Время просмотра" и "Источники трафика". Показатели представлены в виде перевернутой пирамиды. Сверху находятся данные о показах значков, далее отображается показатель CTR для значков видео, а затем полученное количество просмотров и время просмотра.

Профессионально считать охват и другие важные штуки научат эксперты AIR Academy.

Как Вам новость?

Хочу еще таких статей Хочу еще таких статей
Хорошо Хорошо
Тема не раскрыта Тема не раскрыта

Спасибо за оценку!

Мы

AIR Academy

Образовательный проект компании AIR - топовой медиасети и официального партнера YouTube c 2011 года. Мы вдохновляем и помогаем освоить самую перспективную профессию в современном медиабизнесе.

8 млрд просмотров

583 млн подписчиков

+3 тыс. YouTube - каналов