Именно обложка — это то, что видит зритель первым делом, за что цепляется его взгляд. И если, глядя на обложку, он получает емкий содержательный и привлекательный тизер, — с большой вероятностью он посмотрит этот ролик. Даже самое хорошее видео может пройти незамеченным по причине того, что визуально оно не вызывает желания кликнуть на обложку и перейти к просмотру.
Итак, лови от нас 8 советов, как сделать обложку для видео.
Покажи ценность
Почему зрителю стоит смотреть твое видео? Какую ценность оно несет в себе по сравнению с другими? Устроят ли его тон, стиль и настроение, с которыми он столкнется в этом ролике? Все это он должен понимать “на входе”, то есть иметь представление, какая польза его ждет от просмотра ролика. Для этого у тебя должны быть информативная + визуально привлекательная картинка.
Дай стимул кликнуть на обложку
Цель — завладеть вниманием аудитории, поймать ее на крючок. Как этого достичь? Использовать цепляющие визуальные элементы и красивое оформление канала YouTube. Многе авторы отказываются от таких методов, чтобы избегать кликбейта. Потому что кликбейт провоцирует зрителя кликнуть на обложку, но при этом нарушает первое правило: обложка должна показывать ценность видео. Зритель должен чувствовать после просмотра видео пользу или результат, который “обещает” обложка. Это также способствует продвижению канала на YoTube.
Не дублируй название видео на обложке
Обложка и название — отдельные и дополняющие друг друга элементы. Нет смысла повторять одну и ту же информацию дважды: обложка — первое, на что зритель обращает внимание, и название видео подогревает уже появившийся к нему интерес. Обложка интригует, название помогает закрыть сделку.
Используй минимум текста
Текст добавляй только в том случае, если он усиливает смысл обложки. Лучше использовать минимальное количество слов для того, чтобы донести зрителю содержание ролика.
Приемы эффективного текста:
- интригующие вопросы
- спорные высказывания
- забавные фразы
Неудачные приемы:
- слишком описательный текст
- высказывания, которые вводят в заблуждение
Найди свой стиль
Исследуй каналы известных блогеров. Как они делают обложки? Чем твои обложки отличаются от них? Лучше, если ты нащупаешь свой стиль и свою фишку в создании обложек. Это могут быть любые авторские графические элементы, необычная комбинация цветов или запоминающийся шрифт, который сделает твои обложки узнаваемыми.
Используй лица
Согласно исследованию компании Tobii Group, которая отслеживает визуальное коммуникативное поведение и создает тепловые карты: человек всегда первым делом смотрит на лицо. Не обязательно использовать изображение лица на каждой обложке, но хорошо, если оно присутствует на большинстве из них. Это тот элемент, на котором гарантированно фокусируется взгляд зрителя.
Делай ставку на широкую аудиторию
Не стоит таргетировать на слишком узкую аудиторию при создании обложки. Твоя стратегическая цель — захватить максимально широкий круг людей. Например, не используй специфический юмор (тот, который заходит только “своим”), не говори на сленге, понятном исключительно определенной социальной группе, а также максимально избегай фамильярности в обращении к зрителям (тебя могут смотреть как тинейджеры, так и люди старшего поколения).
Выбери фокус
Дай зрителю один главный элемент, который будет притягивать основное внимание на себя. Используй композицию, цвет и контрастность для улучшения фокуса. При необходимости применяй графические стрелки. Все элементы должны сводить внимание (или как минимум не уводить его) к одному центру.
Приходи к нам в AIR Academy — научим делать обложки для видео профессионально.
