Чтобы правильно трактовать данные YouTube Analytics и делать на их основании полезные выводы, нужно начать с разбора базовых принципов. Начни с анализа тех типов данных, которые лучше всего обрисовывают картину на канале: динамика просмотров, общее время просмотра или количество подписчиков. Прослеживается ли в них тенденцию к улучшению? Соответствуют ли результаты твоим ожиданиям?
Потом попробуй более точно проанализировать данные, чтобы увидеть, как благодаря простым изменениям на канале ты можешь приблизиться к реализации своих целей.
Что делать:
- Обратись к панели инструментов и изучи отчеты о времени просмотра, проценте показов и новых подписчиках.
Аудитория — твой ориентир
Главный герой твоего канала — твоя аудитория. И канал будет развиваться только тогда, когда у него появится постоянная аудитория людей, искренне интересующихся твоим контентом. Определение вкусов зрителей и стимуляция их интересов (чтобы они возвращались снова и снова), обязательно приведет к увеличению общего времени просмотра твоих роликов. И тебе не придется долго ждать фидбека: одобрение или неодобрение сразу же проявится в комментариях. В любом случае, и позитивные и негативные реакции — одинаково полезны, так как являются показателем того, что твой продукт находит живой отклик у людей. Это путь к тому, чтобы определить, какой контент точно понравится твоим зрителям и привлечет их. Создание такого рода отношений требует времени, но, по мере развития канала, они вернуться сторицей.
Что делать:
- проштудируй отчет “Демография”. Он содержит статистические данные о возрасте твоих зрителей, географии их проживания и тд. Эти знания позволяют составить портрет аудитории, с которой ты общаешься через свой канал;
- используй опросы, чтобы выяснить предпочтения и интересы своих зрителей. Cо временем у тебя вырисуется четкая картинка профиля аудитории — это позволит разработать лучшие творческие и рекламные стратегии и привлечь новых зрителей. Проверь, какие видео вызывают наибольший ажиотаж, всплеск просмотров и делай ставку на похожую тематику в следующих роликах.
А теперь немного углубимся в YouTube Analytics.
Панель состоит из трех основных частей:
- Данные в режиме реального времени: количество людей, просматривающих твои материалы в текущий момент, количество просмотров нескольких топовых роликов. Такая информация особенно полезна, когда ты хочешь отследить статистику по недавно загруженному видео, понять лучшее время для публикации своих роликов.
- Отчеты об общем времени просмотра дают информацию об общем времени просмотра, то есть количестве минут, которое пользователь потратил на просмотр видео. Это ключевой показатель — от него зависит то, появится ли ролик в рекомендованых. Также обрати внимание на то, какие моменты ролика привлекают зрителей, а какие провоцируют прекратить просмотр.
- Отчеты о взаимодействии позволяют проверить, как зрители реагируют на твои видео. Они им нравятся или нет? Какие из них подтолкнули зрителей высказываться в комментариях, делиться ссылками с друзьями в социальных сетях или добавлять в плейлист?
Что делать:
- выдели закономерности на примере лучших десяти видео на своем канале
- проверь, какими роликами зрители делятся наиболее охотно
- проанализируй статистику за прошлые периоды и на основании определи цели на последующие три месяца
- проанализируй отчеты YouTube Analytics о просмотрах для своего канала за последние 30 дней. Видишь ли ты какие-то всплески? Если да, то постарайся понять, что их спровоцировало
- посмотри отчеты YouTube Analytics об активности своей аудитории за последние полгода. Лайки, комментарии, публикации и попадание твоих видео в избранное складываются в какие-то тенденции? Тогда определи, что объединяет лучшие образцы твоего контента. Выдели для себя это “лучшее” и разберись, как оно сработало на положительный результат.
Часто люди с утра первым делом заходят в Фейсбук. Если ты блогер, приучи себя проверять аналитику, как только открыл глаза. Среди прочих метрик смотри на “Удержание аудитории” на конкретном ролике. Хорошим можно считать показатель от 40 % до 70 %.
Алексей Токовенко, тренер Talent Management Team.
Как видишь, самое важное — не просто накапливать горы статистики, а правильно ее интерпретировать и учитывать при планировании дальнейшего развития канала. Приходи к нам в AIR Academy — научим управляться со статистикой эффективно!
