YouTube-аналитика: подробное руководство по статистике и эффективному анализу канала

Отчет за последние 28 дней

Во вкладке “Обзор” собраны все основные показатели, на которые нужно обращать внимание в первую очередь — они дадут быструю и поверхностную информацию о текущей ситуации на канале. 

Очень удобно то, что YouTube сам сравнивает твои результаты с предыдущими периодами и таким образом помогает оценить тренд показателей — канал развивается и растет или же, наоборот, происходит падение всех значений. Как раз второе является предлогом для более детального анализа и определения причин.

На странице “Обзор” можно посмотреть такие показатели:

• Количество просмотров за выбранный период
• Количество часов просмотров — время просмотра
• Количество подписчиков
• Расчетный доход

Количество просмотров 

Стандартный период, по которому сверяется динамика просмотров на канале — 28 дней.

Время просмотра

количество часов просмотра за определенный период не менее важный фактор для общего продвижения контента канала самой платформой. 

Количество подписчиков

Здесь крайне важно видеть прирост в сравнении с предыдущим периодом — зеленая стрелочка значит, что твои дела идут хорошо. Это свидетельствует о качестве вовлечения новых зрителей и ценности контента для аудитории. Чем больше новых подписчиков, тем больше людей увидит ролик на рекомендательных страницах сразу после публикации нового видео. А значит, он сразу наберет много просмотров и будет рекомендован еще большему количеству зрительской аудитории, которая интересуется подобным контентом. Также подписчики в среднем дольше и более вовлеченно смотрят ваши видео — оставляют комментарии и делятся понравившимися роликами.

Расчетный доход 

На этой вкладке отражается сумма заработанных каналом средств от монетизации на YouTube. Чем больше за определенный период люди кликали на рекламу или смотрели рекламные вставки, не пропуская их, тем большей будет эта сумма. 

Более детальную информацию о доходе нужно смотреть в отдельном разделе аналитики, о котором мы расскажем ниже.

Нажав кнопку Подробнее, можно увидеть развернутую основную информацию, сведенную в один список. 

Совет от YouTube-эксперта Алексея Токовенко:

“Как и в других отчетах YouTube-аналитики, здесь ты можешь экспортировать данные в таблицы для удобства просмотра или чтобы поделиться сведениями с другими, не предоставляя доступ к аналитике. Для экспорта нажми на стрелку в правом верхнем углу окна аналитики”.

Доход

YouTube-статистика дохода разработана таким образом, что ты можешь смотреть свой доход как по всему каналу, так и по каждому отдельному видео. К тому же она позволяет видеть количество заработанных средств по направлениям — от рекламы, из YouTube Premium и от суперчата (называется “Доход от транзакций”). Дальше рассмотрим подробнее, как посмотреть заработок на YouTube.

Первый источник информации о твоем доходе — вкладка в разделе “Обзор”, о которой мы упоминали ранее. В этой статистике можно увидеть:

• Расчетный доход — примерный чистый доход от рекламы за выбранный период 
• Монетизируемые воспроизведения — просмотры ваших видео, в которых показывалась хотя бы одна реклама. Вне зависимости от того, взаимодействовали зрители с ней или нет
• Цена за тысячу показов — средний доход за 1000 показов объявлений

Для полной и детальной информации по доходам кликни на кнопку “Подробнее”.

Там, на графике, ты сможешь увидеть лидирующие по набору дохода видео. Это поможет понять, какой формат и тематика роликов на канале способствуют генерации средств от рекламы. 

*Не всегда те видео, которые являются лидерами по просмотрам, будут такими же лидерами по заработку. Тут определяющими являются такие факторы:

• цена за тысячу показов по воспроизведениям
• количество коммерческих (монетизируемых) воспроизведений. 

Чем выше эти показатели, тем выше доходность каждого конкретного видео.

Дополнение от эксперта:

“Учитывай, что цена за тысячу показов по воспроизведениям зависит от различных факторов. Например, от географии пользователей. Показы рекламы зрителям из США будут скорее дороже, чем зрителям из  Украины и т. д. 

Еще важным фактором является платежеспособность зрителя по мнению платформы. Пользователь, который покупает товары и услуги в интернете, а соответственно смотрит контент, интересующий взрослую аудиторию, будет определен как платежеспособный.

Настраивая рекламу на такую аудиторию, рекламодатель платит больше, следовательно, автор контента и сама платформа получают больше дохода, если эта реклама достигла своих целей. К примеру, CPM у видео с обзорами гаджетов и различных товаров обычно выше, чем у видео с лайфхаками лепки из пластилина”.

На вкладке “Доход” также есть плитки с дополнительной информацией по заработку на твоем канале.  

Расчетный доход с разбивкой по месяцам — он полезен для понимания сезонности в приросте доходности. Здесь часто есть корреляция в контенте, что имеет явную сезонность. Например, туториалы для огородников набирают обороты в весенний период. Рекламодатели смежных с этой сферой товаров также “оживляются”, и здесь вам как автору контента в этой сфере важно не пропустить тренд и активизироваться в плане количества публикаций. То же самое касается контента о путешествиях в курортные страны в пики активности отдыхающих и так далее по аналогии. Даже если ваши видео предположительно актуальны круглый год, вы все равно можете заметить закономерность доходности в зависимости от времени года. Детальнее о том, как оптимизировать свой контент, чтобы зарабатывать больше, можете посмотреть в этом видео.

В источниках дохода отображается соотношение заработка от показа рекламы и других способов монетизации контента. Пользователи YouTube Premium не смотрят рекламу, а значит, доход от их активности на твоих видео рассчитывается по другой формуле, разделяясь между всеми авторами, которых посмотрел этот конкретный зритель. И здесь имеет значение длительность просмотра ролика — чем она больше, тем большую часть дохода получит его автор. Это все, что мы можем знать об этом источнике дохода. И в отличие от дохода за рекламу в этом виде заработка автор не может просчитать все сам. 

Типы объявлений позволяют понять, какой вид рекламы приносит больше дохода и в каком соотношении. Практическая польза от этого есть только для тех, кто сомневается в необходимости демонстрации того или иного вида объявлений. В большинстве случаев лучший вариант — это включить все виды рекламы. Таким образом ты увеличишь возможность демонстрации платных объявлений на разных устройствах и приумножишь доход. 

Если смущает надоедливость рекламных вставок для аудитории, можешь не ставить паузы в настройках монетизации конкретного видео слишком часто. Но задумайся о том, что слишком малое количество таких пауз — это путь к уменьшению прибыли в разы. Те пользователи, кто принципиально не хочет смотреть рекламу, уже купили Premium-подписку и давно не видят ее. Все остальные вряд ли закроют ролик только из-за рекламы, если контент для них действительно ценен.

Как анализировать источники трафика YouTube-канала

Понимать, где именно пользователи находят твои видео, — чрезвычайно важно для продвижения канала. Это позволяет определить наиболее эффективные источники и увеличить их количество, а не тратить ресурс на низкоуровневые источники трафика.

Во вкладке “Просмотры” в YouTube-аналитике можно увидеть типы источников трафика — то есть откуда зрители приходят на канал (или же на конкретное видео).

Многое можно понять и по сведенной плитке с основными данными, но за деталями по традиции ныряй в “Подробнее”. Там увидишь такую картину:

В мобильной версии эта аналитика выглядит более примитивно и дает куда меньше информации. Но этих данных будет достаточно для быстрой проверки на ходу или когда нет возможности уделить время подробному анализу.

Проанализировав соотношение эффективности от источников трафика, ты можешь обнаружить, что тратишь время и деньги на источник, который плохо работает и не приносит пользы каналу. Это позволит сократить потери и перенаправить ресурсы на более сильный канал.

Или же, например, ты можешь заметить, что определенный источник трафика постоянно растет, и решить инвестировать больше ресурсов именно в его развитие.

В строке поиска можно выбрать любое видео с твоего канала, чтобы посмотреть, откуда именно оно черпало просмотры. 

Отдельное внимание обрати на показатель “Поиск на YouTube”. Открыв его, ты сможешь понять, какие поисковые запросы от пользователей приводят их на твой канал. Это знание можно использовать для оптимизации следующих роликов и даже для выбора тем. Также здесь можно проанализировать рубрику, открыв отдельное видео из нее и выявив слова, с которыми эта рубрика ассоциируется у зрителей. Это могут оказаться фразы, которые ты не совсем так или полностью не так использовал для названия или описания. Поправь это, чтобы попадать более точно в цель. 

Внешние источники трафика показывают, насколько тебя “любят” поисковики и насколько качественно срабатывает размещение ссылок на сторонних ресурсах. Покупая размещения в блогах или на форумах, отслеживай, сколько это принесло просмотров на конкретный ролик.  

Анализ аудитории YouTube-канала

Прежде чем создавать контент, важно понимать, кому он будет интересен и кто его будет смотреть — одним словом, нужно знать свою целевую аудиторию. Иногда реальный портрет твоего типичного зрителя может кардинально отличаться от того, как ты его себе представляешь. И поэтому на ранних этапах нужно определить, кто твой реальный зритель, чтобы внести смысловые правки и подход к позиционированию. 

От того, какая аудитория смотрит твои видео, зависит также и доход канала — ведь YouTube больше любит платежеспособных зрителей.

Зайдя в подробную статистику, обращай внимание на страну, откуда поступают просмотры. Рекламодатели в одну из первых очередей попросят у тебя подобный скриншот, чтобы понимать, есть ли у тебя аудитория по географии, которая их интересует. 

Ты можешь и не подозревать, что, находясь в одной точке, можешь привлекать зрителей из разных уголков мира и на лидирующем месте по просмотрам у тебя будет совсем другая страна. А значит, это нужно будет учесть в коммуникации со зрителем и в подборе релевантных инфоповодов.

Возраст и пол своих зрителей — следующий показатель, который нужно знать. Это прежде всего полезно для того, чтобы учитывать интересы пользователей при создании контента.

Нажав на “Страница просмотра”, ты увидишь, какие видео принесли больше всего подписчиков в выбранный период. Может, там ты использовал уникальный призыв к подписке или сам ролик вызвал большее восхищение или эмоциональный порыв по сравнению с другими. Будет здорово, если ты сможешь перенести такие фишки в другой контент.

Вовлечение аудитории  

Клики по интерактивным элементам, лайки, дизлайки, шеры, комменты — все это является показателем вовлечения аудитории. Естественно, здесь нужно стремиться к ее увеличению, используя все доступные инструменты. Как проанализировать вовлечение аудитории в YouTube Analytics?

На странице “Обзор” нажми “Расширенный режим”, далее выбери опцию “Другие показатели”.

Выбрав соответствующий пункт, ты можешь отслеживать видео с наибольшим количеством лайков/дизлайков, ролики, которыми делились, и новые комментарии. Таким образом, понимая, какие видео получают наибольший отклик и склоняют к взаимодействию, ты создашь новые, более эффективные видео, где будешь применять фишки, которые работают лучше всего для твоей аудитории. 

Помни: чем больше взаимодействия, тем лучше!

Как посмотреть статистику по просмотрам видео

Анализ видео подразумевает подробную статистику просмотров, лайков/дизлайков, время просмотров, удержание, а также показатель CTR для значков видео. Для просмотра этих параметров можно идти двумя путями:

• выбрать конкретный ролик в разделе видео и перейти в аналитику
• в поиске по аналитике ввести название этого ролика и выбрать его. 

Статистика по просмотрам видео

Воронка просмотров представляет собой простой график, демонстрирующий, сколько показов превращается в просмотры и как эти просмотры связаны со временем просмотра. Здесь ты можешь проследить, какой путь проходит пользователь YouTube, прежде чем стать твоим зрителем.

1. Показы — количество показов твоего видео пользователям YouTube. Здесь же и процент преобладающего плейсмента, с которого переходит большинство зрителей.
2. Показатель CTR для значков видео — это процент показов, которые превратились в просмотры. Другими словами, он демонстрирует, сколько людей, которые видели твой значок (обложку), нажали на него.
3. Среднее время просмотра — сколько времени в среднем люди продолжали смотреть твое видео.
4. Время просмотра видео, связанное с показами значков (измеряется в часах).

Анализируя просмотры определенного видео, прежде всего нужно понять, насколько хорошо каждое из них привлекает внимание людей. Таким образом, можно определить, что работает, а что нет.

Удержание аудитории

Для того чтобы понять, насколько интересным кажется ролик твоим зрителям, нужно анализировать отчет об удержании аудитории. 

На изображении ниже показан график удержания аудитории на протяжении всего видео, на котором видно, когда пользователи начинают массово уходить. Вот, например, видео длится 05:55 мин, но большинство людей прекращало просмотр на 03:13 — это около 55 % видео.

 Нажав “Подробнее”, можно увидеть моменты в видео, соответствующие взлетам или падениям графика. Таким образом поймешь, какие элементы, фразы, шутки влияют на желание пересмотреть фрагмент, а в какие моменты, наоборот, зрителю что-то не понравилось. Определив это, в будущем не используй фишки, которые спугнули или показались скучными аудитории. Делай выводы, что ей это непонятно, и меняй тактику.

Что говорят наши эксперты об удержании?

“В начале видео всегда есть падение удержания, ведь часть аудитории случайно заходит или открывает несколько видео в соседних вкладках, а потом просто закрывает некоторые из них. Главное, чтобы падение не было сильно резким — это свидетельствует о том, что нужно поработать над вступлением. В целом удержание в процентах считается нормальным, начиная от 40 % и выше. Если удержание 70–80 % — ты определенно делаешь что-то потрясающее! А еще в таком случае задумайся над тем, чтобы понемногу увеличивать хронометраж. Это как игра в догонялки между удержанием и длительностью видео. Второй должен подтягиваться за первым до тех пор, пока первый будет расти или оставаться на высоком уровне. Но не растягивай сюжет видео бессмысленным затягиванием происходящего. Добавляй новые рубрики посреди основной, красивые кадры, истории, больше взаимодействия с аудиторией”.  

Устройства

Зачем нужно знать, с каких гаджетов тебя чаще всего смотрят? 

У каждого устройства есть своя специфика, что может существенно повлиять на восприятие твоего ролика аудиторией. Например, на маленьком экране смартфона будет плохо читаться обложка с мелким шрифтом, а в кадре важно использовать крупные планы и объемные элементы. 

Аналитика плейлистов

Плейлисты помогают увеличить количество видео, просмотренных пользователем за один сеанс. Это существенно влияет на общее время просмотра на канале, а значит, нужно уметь анализировать, насколько хорошо этот инструмент работает конкретно у тебя. 

Отслеживать самые эффективные плейлисты в этом плане можно в разделе “Просмотры”. Нажимай плитку “Плейлисты”.

Статистика по подписчикам

Подписчики — самая понятная и очевидная метрика успешности YouTube-канала. Очевидно, что количество людей, которые подписываются на твой канал и становятся постоянными зрителями, прямо зависит от качества твоего контента, правильности оптимизации и продвижения. Простыми словами: если подписчики приходят, то ты все делаешь правильно, а рост подписчиков способствует в целом росту канала. 

Число фолловеров на текущий момент ты всегда можешь увидеть на главной странице своего канала, а вот более подробная информация, в которой можно проследить динамику, находится именно в статистике подписчиков YouTube.

Обрати внимание: высокий процент просмотров от подписчиков при активном их приросте — это залог того, что каждый новый ролик будет развиваться достаточно быстро за счет просмотров от аудитории, которая тебя знает и ждет твоих видео. 

Большой перевес в сторону просмотров НЕ от подписчиков, например, 90 на 10 %, может говорить о следующем:

• существующие подписчики не смотрят, потому что потеряли ценность 

• подписались давно и им уже неинтересен контент

• ты недостаточно активно призываешь гостей канала к подписке.

Интересным открытием может стать показатель “Источник подписки”. Для понимания поведения своих зрителей, мест преимущественной подписки и стимулов, которые их к ней подталкивают, обязательно периодически пересматривай и анализируй этот раздел.

Как посмотреть своих подписчиков

Посмотреть, какие именно аккаунты подписаны на твой канал, можно пока только в классической версии аналитики. Переходи в нее и далее во вкладке “Сообщество” найди подраздел “Подписчики”. 

Здесь есть информация о дате подписки и количестве подписчиков каждого аккаунта. Ты можешь также отсортировать их как по самым новым, так и по самым крупным своим поклонникам. Для этого воспользуйся фильтром с помощью кнопки справа.

Какие расширения и сервисы использовать для аналитики чужих YouTube-каналов

Помимо основного раздела аналитики на YouTube также полезно использовать дополнительные инструменты. Они позволят дать более обширную информацию о своем канале, а также проанализируют конкурентов — статистику чужого канала можно посмотреть только с помощью расширений и сторонних сервисов.

Итак, дальше рассмотрим несколько инструментов, которые стоит взять на заметку. 

VidIQ.com

Это один из самых полезных инструментов, который позволяет анализировать видео конкурентов, получать из них подробную статистику по метаданным в компактном виде. Он дает информацию о количестве просмотров в час, общем количестве просмотров, показатель вовлечения зрителей, процентное удержание аудитории, среднее время просмотра и много-много другого. 

Больше об этом инструменте, а также о нескольких других можно прочитать в нашей подробной статье. 

SocialBlade.com

Этот сервис дает полное представление о том, как работают другие каналы, а также позволяет сравнить их с твоим по разным показателям. Здесь ты найдешь ответы на все волнующие тебя вопросы касательно конкурентов, партнеров и общей ситуации в твоей нише. Ты можешь использовать Social Blade, чтобы получить представление о том, как работают другие каналы, и сравнить их со своим.

Подведем итоги

YouTube Analytics — это огромный раздел с подробной информацией о твоем канале, и если ты всерьез взялся за YouTube, то без него тебе не обойтись. Именно точный анализ и правильные выводы помогут тебе определить свои слабые места и выбрать вектор развития. Самые важные моменты, которые нужно отслеживать всегда, — время просмотра и удержание аудитории. А все остальное — это почва для размышлений и твоей креативности.

Научиться работать с YouTube Analytics, а также с другими инструментами платформы можно в AIR Academy на курсе для блогеров или для бизнесменов.