Как ты думаешь, что должен сделать криэйтор перед тем, как сесть писать сценарий видеоролика?
Правильно - определить, каких целей с помощью него он хочет достигнуть.
Заметь, цели определяем до создания ролика, а не после - когда уже садимся за настройку рекламной кампании.
Почему так? Потому что от цели зависят не только настройки кампании, но и “Призыв к действию”, обложка, описание и расширения в видеоролике.
Есть 3 основные цели:
- узнаваемость - увеличить узнаваемость и запоминаемость бренда, товара или услуги.
- заинтересованность - вызвать рост интереса к товару или услуге.
- взаимодействие - провести пользователей на следующий этап “Воронки продаж”
У каждой из целей есть свои KPI или показатели для оценки эффективности.
Узнаваемость анализируем на основании данных по: просмотрам, показам и уникальным пользователям.
Заинтересованность - по коэффициенту просмотров, % просмотра видео, публикациям и отметкам “Мне понравилось”.
Взаимодействие - по подписчикам, кликам, регистрациям, звонкам и продажам.
Важно не забыть включить автопометку, чтобы данные корректно передавались в аналитику канала и в Google Analytics.
В зависимости от выбранной цели, ты можешь настроить удобную визуализацию данных в своем аккаунте. Это легко сделать на вкладке “Столбцы”. Добрый гугл даже предусмотрел готовые наборы, под основные цели кампаний.
Для корректного сбора данных по Узнаваемости и Заинтересованности достаточно включить Автопометку и связать AdWords с каналом YouTube.
По таким взаимодействиям, как Регистрации, Звонки, Продажи потребуются дополнительные настройки целей в Analytics и их импорт в AdWords.
Смотри полезные ссылки в описании и задавай свои вопросы в комментариях!
Удачных и прибыльных тебе видеокампаний.
Автопометка
https://support.google.com/analytics/answer/1033981?hl=ru#enable-auto-tagging
Как связать аккаунты AdWords и Google Analytics и отменить связь
https://support.google.com/analytics/answer/1033981?hl=ru#enable-auto-tagging
Добавление и удаление столбцов в таблице статистики
https://support.google.com/adwords/answer/7085713?co=ADWORDS.IsAWNCustomer%3Dfalse&hl=ru
Как связать канал YouTube с аккаунтом AdWords
https://support.google.com/youtube/answer/3063482?hl=ru
Настройка целей в Analytics https://support.google.com/analytics/answer/1032415?hl=
