Кухня AdWords #2

Час на читання: 2 хвилини

Анализ эффективности видеокампаний AdWords: выбор целей и KPI

Как ты думаешь, что должен сделать криэйтор перед тем, как сесть писать сценарий видеоролика?

Правильно - определить, каких целей с помощью него он хочет достигнуть.

Заметь, цели определяем до создания ролика, а не после - когда уже садимся за настройку рекламной кампании.

Почему так? Потому что от цели зависят не только настройки кампании, но и “Призыв к действию”, обложка, описание и расширения в видеоролике.


Есть 3 основные цели:

  • узнаваемость - увеличить узнаваемость и запоминаемость бренда, товара или услуги.
  • заинтересованность - вызвать рост интереса к товару или услуге.
  • взаимодействие - провести пользователей на следующий этап “Воронки продаж”

У каждой из целей есть свои KPI или показатели для оценки эффективности.

Узнаваемость анализируем на основании данных по: просмотрам, показам и уникальным пользователям.

Заинтересованность - по коэффициенту просмотров, % просмотра видео, публикациям и отметкам “Мне понравилось”.

Взаимодействие - по подписчикам, кликам, регистрациям, звонкам и продажам.


Важно не забыть включить автопометку, чтобы данные корректно передавались в аналитику канала и в Google Analytics.


В зависимости от выбранной цели, ты можешь настроить удобную визуализацию данных в своем аккаунте. Это легко сделать на вкладке “Столбцы”. Добрый гугл даже предусмотрел готовые наборы, под основные цели кампаний.


Для корректного сбора данных по Узнаваемости и Заинтересованности достаточно включить Автопометку и связать AdWords с каналом YouTube.

По таким взаимодействиям, как Регистрации, Звонки, Продажи потребуются дополнительные настройки целей в Analytics и их импорт в AdWords.


Смотри полезные ссылки в описании и задавай свои вопросы в комментариях!


Удачных и прибыльных тебе видеокампаний.


Автопометка

https://support.google.com/analytics/answer/1033981?hl=ru#enable-auto-tagging


Как связать аккаунты AdWords и Google Analytics и отменить связь

https://support.google.com/analytics/answer/1033981?hl=ru#enable-auto-tagging


Добавление и удаление столбцов в таблице статистики

https://support.google.com/adwords/answer/7085713?co=ADWORDS.IsAWNCustomer%3Dfalse&hl=ru


Как связать канал YouTube с аккаунтом AdWords

https://support.google.com/youtube/answer/3063482?hl=ru

Настройка целей в Analytics   https://support.google.com/analytics/answer/1032415?hl=

Як Вам новина?

Хочу ще таких статей Хочу ще таких статей
Добре Добре
Тема не розкрита Тема не розкрита

Дякую за оцінку!

Ми

AIR Academy

Освітній проект компанії AIR - топової медіамережі і офіційного партнера YouTube c 2011 року. Ми надихаємо і допомагаємо освоїти одну з найперспективніших професій в сучасному медіабізнесі.

8 млрд переглядів

583 млн підписників

+3 тис. YouTube - каналів