Чтобы взаимовыгодно сотрудничать с рекламодателями, нужно знать, по каким правилам можно, а по каким нельзя играть на YouTube. Здесь мало места философии, но зато много — конкретным рекомендациям.
Что важно для рекламодателей на YouTube
Все просто: рекламодателям важно охватить целевую аудиторию. И желательно, чтобы информацию о бренде транслировал блогер с безупречной репутацией и внушительным количеством подписчиков. Это первое правило для тебя — беречь свою репутацию и не прослыть скандальным блогером (хотя в некоторых случаях это может сыграть тебе на руку. Вспомни хотя бы Логана Пола).
Решение о том, где разместить рекламу, рекламодатели принимают, учитывая тематику канала, стиль и подачу блогера, демографические данные аудитории и многое другое.
Какой контент точно “получит бан” от рекламодателей
Некоторые ролики из-за своего характера, наполнения не могут быть приняты в программу монетизации. Поэтому будь осторожен и обходи десятой дорогой все провокационные сюжеты:
- Спорные темы, вызывающие тревожные эмоции: войны, политические конфликты, терроризм, смерть, трагические события или насилие;
- Наркотики и опасные вещества: пропаганда продажи или употребления наркотиков, лекарственных средств и других запрещенных веществ;
- Вредные или опасные действия, которые могут привести к физическим или психическим травмам;
- Пропаганда дискриминации человека (расовой, этнической, национальной, возрастной, гендерной и др.). Исключение могут составлять сатирические или комедийные ролики;
- Сквернословие (к слову, нецензурная лексика не всегда является определяющим фактором для бана: большое значение имеет контекст);
- Двусмысленное содержание, эротические элементы. Исключением являются ролики образовательного характера.
Youtube помечает такие видео сразу
Если рядом с твоим роликом появился желтый значок доллара, значит, на видео наложили ограничения по монетизации и оно уже не подходит рекламодателям, которые особо яростно блюдут моральные устои. Кстати, желтый значок не препятствует заработку с YouTube Red.
Перечеркнутый доллар — символ абсолютного запрета на монетизацию видео. По факту это означает, что к твоему ролику были предъявлены претензии третьими лицами или он нарушает принципы монетизации. Такие видео не принесут тебе дохода, даже если ты счастливый пользователь с YouTube Red.
Поэтому, если ты хочешь в полной мере использовать свои возможности и создавать контент, который будет привлекать широкий круг рекламодателей, тебе стоит пересмотреть свои видео и отфильтровать их на предмет всех вышеперечисленных тем.
Привлекательные тамбнейлы
Тамбнейлы, они же обложки видео, они же эскизы, должны точно описывать контент, отвечать содержимому видео и визуально привлекать внимание потенциальных зрителей. Например, эскизы, которые шокируют или пугают, скорее оттолкнут, чем привлекут. Ориентируйся на вкусы широкой аудитории — создавай обложки, которые понравятся самой многочисленной группе зрителей, а значит, и рекламодателей в том числе.
Корректные метаданные — заголовки, описания и теги
Рекламодатели выбирают ролики, чьи названия, описания или теги содержат ключевые слова, которые полностью или частично совпадают с семантическим ядром их собственного бизнеса. Коллаборация с такими “родственными” блогерами в разы увеличивает шансы рекламодателей попасть в свою ЦА. С помощью ключевых слов и тегов они также исключают содержание, которое не подходит для их бренда.
Помни, что YouTube — это место свободы, но не абсолютной. Ведь по ту сторону экрана на тебя смотрят разные люди, с разными ценностями, разного возраста и национальности. И очень важно принимать это во внимание.
