Искусство говорить дано не всем, но им можно овладеть. Это актуально для всех блогеров, поэтому приготовься узнать больше о сторителлинге.

Час на читання: 5 хвилин

Люди любят тех, кто рассказывает истории

 “Самым высокооплачиваемым человеком в первой половине этого столетия будет сторителлер. Все профессионалы, включая рекламодателей, учителей, предпринимателей, политических деятелей, спортсменов и религиозных лидеров, будут оцениваться за их способность создавать истории, увлекающие своих слушателей”.

— Рольф Йенсен, бывший директор Копенгагенского института исследований будущего

Если ты читаешь этот текст, значит, точно хотя бы косвенно связан с созданием контента для широкой аудитории, и, скорее всего, это видео для YouTube. Будучи публичным спикером, а именно таким является каждый видеокриейтор, ты доносишь факты, свои идеи, взгляды или точку зрения большому количеству людей и наверняка знаешь, что форма подачи этой информации не менее важна, чем ее содержание.

Тематика контента не имеет значения — и в обзорах китайских миксеров, и в рассказах о личных переживаниях мы одинаково занимаемся построением речевых оборотов в целостный посыл для зрителя. И чем понятнее и ближе этот посыл, тем больше его адресаты готовы разделять мнение спикера и слушать его, что называется, взахлеб. А кто не любит слушать истории? Все мы родом из детства, хотя нет, можно копнуть даже глубже: любовь к историям — это традиция, передаваемая из поколения в поколение, ограненная тысячами рассказов, поступающих к нам из окружающего мира. Все известные спикеры успешно применяли и применяют рассказывание историй в своих выступлениях, благодаря чему к ним прислушиваются миллионы.

 

“Хорошие ораторы хорошо рассказывают истории; отличные ораторы рассказывают истории, которые подкрепляют их идею”.

Гай Кавасаки, бывший главный евангелист компании Apple

 

Блогеры, получившие признание и являющиеся лидерами в своих тематиках, также говорят со своей аудиторией на языке историй. Всем известный Ян Топлес часто с самого начала видео погружает зрителя своим рассказом в тему сюжета и завладевает его вниманием. А вот тут ты можешь посмотреть ресльные примеры сторителлинга в видео. Важно отметить, что визуальное сопровождение здесь также значимо, но не играет такую роль, как то, что именно говорит автор. Хорошая история работает для подсознания как зацепка — нам интересно, что будет дальше, и, следовательно, мы смотрим больше. На языке аналитики YouTube это называется “высокий показатель удержания аудитории”, а вслед за ним приходит рост других показателей и продвижение видео самой платформой. Когда сообщение основано на личном примере, это всегда получает отзыв в сердцах зрителей, рассказчик, который не боится поделиться личным, вызывает больше доверия и эмоциональную привязанность. Зрители могут стать настоящими преданными фанатами твоего творчества, когда ощутят единство взглядов и переживаний, ты станешь для них по-настоящему своим. Когда в рассказе зритель узнает себя, он запускает процесс размышления, фантазий, ассоциаций и эмоции, которые умелый автор старательно подпитывает содержанием.

Конструктивное повествование поможет убедить, а значит, усилить значение призыва к действию, например к комментариям и репостам. Самые умелые рассказчики используют истории, даже когда рекламируют что-либо, а эффект от такой рекламы обоснованно значительно выше. Прослыть креатором, который умеет убеждать, — значит быть интересным для серьезных рекламодателей, знающих в этом толк. Кто сразу приходит на ум, если вспомнить пример? Юрий Дудь как профессиональный журналист знает о сторителлинге не понаслышке и умело использует эго-приемы как в контенте, так и в рекламе.

“Хорошая история в миллион раз эффективнее, чем занимающее целую страницу рекламное объявление”.

— Ричард Брэнсон, британский предприниматель, основатель корпорации Virgin Group

Даже только со встроенной рекламой от YouTube можно заработать больше. Видеоконтент, основанный на цифровом сторителлинге, обычно получается более длительным, а значит, это прямо отразится на доходе канала.

Начни уже со следующего видео применять технологию сторителлинга как основной способ донесения информации зрителям, и ты получишь возможность стать настоящим любимцем публики!

Полезные материалы:

Плей-лист с выступлений TED на тему сторителлинга по ссылке.

Книги по теме: “Сторителлинг. Как использовать силу историй”, “Побеждает лучший рассказчик” — Аннет Симмонс, “Как хороший сценарий сделать великим” — Линда Сегер.

 

Алексей Токовенко, тренер Talent Management Team

 

Як Вам новина?

Хочу ще таких статей Хочу ще таких статей
Добре Добре
Тема не розкрита Тема не розкрита

Дякую за оцінку!

Ми

AIR Academy

Освітній проект компанії AIR - топової медіамережі і офіційного партнера YouTube c 2011 року. Ми надихаємо і допомагаємо освоїти одну з найперспективніших професій в сучасному медіабізнесі.

8 млрд переглядів

583 млн підписників

+3 тис. YouTube - каналів