“Самым высокооплачиваемым человеком в первой половине этого столетия будет сторителлер. Все профессионалы, включая рекламодателей, учителей, предпринимателей, политических деятелей, спортсменов и религиозных лидеров, будут оцениваться за их способность создавать истории, увлекающие своих слушателей”.
— Рольф Йенсен, бывший директор Копенгагенского института исследований будущего
Если ты читаешь этот текст, значит, точно хотя бы косвенно связан с созданием контента для широкой аудитории, и, скорее всего, это видео для YouTube. Будучи публичным спикером, а именно таким является каждый видеокриейтор, ты доносишь факты, свои идеи, взгляды или точку зрения большому количеству людей и наверняка знаешь, что форма подачи этой информации не менее важна, чем ее содержание.
Тематика контента не имеет значения — и в обзорах китайских миксеров, и в рассказах о личных переживаниях мы одинаково занимаемся построением речевых оборотов в целостный посыл для зрителя. И чем понятнее и ближе этот посыл, тем больше его адресаты готовы разделять мнение спикера и слушать его, что называется, взахлеб. А кто не любит слушать истории? Все мы родом из детства, хотя нет, можно копнуть даже глубже: любовь к историям — это традиция, передаваемая из поколения в поколение, ограненная тысячами рассказов, поступающих к нам из окружающего мира. Все известные спикеры успешно применяли и применяют рассказывание историй в своих выступлениях, благодаря чему к ним прислушиваются миллионы.
“Хорошие ораторы хорошо рассказывают истории; отличные ораторы рассказывают истории, которые подкрепляют их идею”.
— Гай Кавасаки, бывший главный евангелист компании Apple
Блогеры, получившие признание и являющиеся лидерами в своих тематиках, также говорят со своей аудиторией на языке историй. Всем известный Ян Топлес часто с самого начала видео погружает зрителя своим рассказом в тему сюжета и завладевает его вниманием. А вот тут ты можешь посмотреть ресльные примеры сторителлинга в видео. Важно отметить, что визуальное сопровождение здесь также значимо, но не играет такую роль, как то, что именно говорит автор. Хорошая история работает для подсознания как зацепка — нам интересно, что будет дальше, и, следовательно, мы смотрим больше. На языке аналитики YouTube это называется “высокий показатель удержания аудитории”, а вслед за ним приходит рост других показателей и продвижение видео самой платформой. Когда сообщение основано на личном примере, это всегда получает отзыв в сердцах зрителей, рассказчик, который не боится поделиться личным, вызывает больше доверия и эмоциональную привязанность. Зрители могут стать настоящими преданными фанатами твоего творчества, когда ощутят единство взглядов и переживаний, ты станешь для них по-настоящему своим. Когда в рассказе зритель узнает себя, он запускает процесс размышления, фантазий, ассоциаций и эмоции, которые умелый автор старательно подпитывает содержанием.
Конструктивное повествование поможет убедить, а значит, усилить значение призыва к действию, например к комментариям и репостам. Самые умелые рассказчики используют истории, даже когда рекламируют что-либо, а эффект от такой рекламы обоснованно значительно выше. Прослыть креатором, который умеет убеждать, — значит быть интересным для серьезных рекламодателей, знающих в этом толк. Кто сразу приходит на ум, если вспомнить пример? Юрий Дудь как профессиональный журналист знает о сторителлинге не понаслышке и умело использует эго-приемы как в контенте, так и в рекламе.
“Хорошая история в миллион раз эффективнее, чем занимающее целую страницу рекламное объявление”.
— Ричард Брэнсон, британский предприниматель, основатель корпорации Virgin Group
Даже только со встроенной рекламой от YouTube можно заработать больше. Видеоконтент, основанный на цифровом сторителлинге, обычно получается более длительным, а значит, это прямо отразится на доходе канала.
Начни уже со следующего видео применять технологию сторителлинга как основной способ донесения информации зрителям, и ты получишь возможность стать настоящим любимцем публики!
Полезные материалы:
Плей-лист с выступлений TED на тему сторителлинга по ссылке.
Книги по теме: “Сторителлинг. Как использовать силу историй”, “Побеждает лучший рассказчик” — Аннет Симмонс, “Как хороший сценарий сделать великим” — Линда Сегер.
Алексей Токовенко, тренер Talent Management Team
