Аудитория Instagram достаточно привередливая: ей подавай оригинальность и постоянные обновления. Аккаунты с миллионами фолловеров приносят своим владельцам не только узнаваемость, но и внушительный доход. Это закономерно, визуальные материалы воспринимаются юзерами намного проще, поэтому сюда перешли даже журналы. Например, легендарное издание Vogue Magazine ведет аккаунт @voguemagazine с коротким обзором новых статей. Издание отслеживает 17.8 млн подписчиков.
Instagram в цифрах
Инстаграм - это яркий пример того, как может выстрелить амбициозный стартап. Уже через две месяца после запуска приложение привлекло один миллион юзеров. Социальная платформа стала настолько популярной, что буквально ворвалась в топы инструментов для развития бизнеса в интернет-маркетинге. Яркий пример успешной инста-акции - это “Пышечная” из Санкт-Петербурга, несмотря на то, владельцы отрицают свою причастность к акку @pyshechnaya1958, в итоге интерес к выпечке явно подрос. Вместо просто эстетически приятной объектной съемки, пончики и пышечки становятся героями остросюжетных постановок. Сейчас пекарню с дерзкой выпечкой фолловит 66.6 тысяч подписчиков.
Согласно статистике компании Omnicore Agency, на 1 января 2018 зафиксировано 800 миллионов пользователей сервиса. Из этого числа 25 миллионов - это бизнес-аккаунты. Instagram популярен среди всех возрастов, но особенно актуальна платформа для юзеров с 18 до 29 лет. Только представь, 32% пользователей интернета постят свои памятные моменты в сервисе каждую минуту! Платформа постоянно дорабатывается и пересматривает список функций, чем объясняется растущая популярность сервиса.
Обратная сторона аккаунта
Перед регистрацией аккаунта важно заранее продумать никнейм, аватар и стратегию. Название страницы должно быть легким для запоминания и логичным. Поднимать и раскручивать свой аккаунт лучше начинать, когда там есть хотя бы 7 постов. Важно, чтобы фото были хорошего качества, не стоит заливать фото ужасного качества с заваленным горизонтом.
На подъем в ленте любого поста влияет ряд параметров:
- время публикации: в сервисе есть свои “горячие часы”, когда пользователи листают ленту активнее;
- хештеги: именно благодаря им можно найти интересующий контент, в каждой сфере, к посту можно прикрепить не более 30 хештегов;
- обозначение геолокации: это может значительно повысить переходы, интересно, что в конце 2016 года зафиксировали баг: при указании Сингапура значительно повышалась конверсия и количество лайков.
Компания по изучению аналитики в области интернет-маркетинга TrackMaven утверждает, что есть “золотая формула” лайков. Каждая тысяча фолловеров дает 37 лайков. Чтобы рассчитать свою популярность и норму лайкоцитов в аккаунте - умножь количество подписчиков на 0,37.
Время публикации постов от Приложения аналитики SumAll (данные - конец 2017г.) :
Как оживить аккаунт
Недостаточно просто запостить фото, важно что-то ею выразить, побудить к действию. Фидбек от аудитории гарантирует постоянный интерес. Например, сеть Starbucks входит в ТОП-3 самых популярных брендов платформы, но даже с аудиторией свыше 16 миллионов подписчиков, компания взаимодействует с ними! Раз в несколько недель на официальном аккаунте @starbucks появляется пост посвященный фолловеру, который проявит творческий креатив с использованием товаров Starbucks. Неплохо для миллионника, не так ли?
Общение с аудиторией персонализирует подписку, вызывая неподдельный интерес юзера. Это могут быть конкурсы, опросы, истории из жизни, зависит от твоей фантазии. Например, бьюти-блогер может выложить два фото в разных платьях, спросив, в каком лучше пойти на свидание. Коммуникация с подписчиками и качественный контент - это залог того, что аккаунт будет пользоваться популярностью.
4 принципа популярности инста-аккаунте от Стеф Клэр Смит (@stephclairesmith - 1,3 млн подписчиков) и Роуи Сингха (@rowisingh - 85,3 тыс. подписчиков):
используй камеру с управлением через Bluetooth-пульт, не пости одни селфи;
планируй посты заранее, не пропадай надолго и обращай внимание, как посты смотрятся в галерее;
сториз - это единственное место, в котором можно не заморачиваться с тематичностью;
отмечай все бренды, которые есть на фото, будь то занавеска или мюсли.
И еще пару советов
В погоне за подписчиками не теряй индивидуальности, стараясь быть искренним в каждой публикации. Не публикуй больше 1 фото в час и не записывай миллион сториз в день. Так ты избежишь раздражающей навязчивости и отписок.
Знай меру, используя Layout, Flipagram, Boomerang или любой другой сервис. Они отлично разбавляют посты, но злоупотребление ими ведет к отписке. Не забывай об актуальности: запостить фотку снеговика в июле можно один раз, поскучав в коменте за зимой, а вот выложить осенний фотосет весной - моветон.
Читай также: сравнение YouTube и Instagram.
