В предыдущей серии: перелопатили стог показателей, оценили аудиторию и контент, проанализировали оформление канала.
В этой будем отвечать на вопрос, легко ли подписчикам найти твой контент. Вовремя ли долетают к аудитории новые ролики, которые ты создаешь в поте лица. И долетают ли тем, кому ты их адресуешь. От этого зависит все: работаешь ли ты вхолостую, или же твой контент смотрят, ждут, любят.
Сам себе режиссер
Как пользователи находят твои ролики на YouTube — не тайна за семью замками. Эту информацию можно добыть из отчета “Источники трафика”. Ох, если бы знать все секретики YouTube, можно было бы сделать гиперпрыжок во вселенной блогинга. Но идем к цели маленькими шажками. Так надежней.
Возьми в оборот статистику
Каждую минуту на YouTube загружают примерно 400 часов видео, поэтому твоя цель — сделать так, чтобы зрители выбирали именно твой контент. Безусловно, самое главное условие для этого — создавать интересные ролики. Но сегодня разберемся с источниками трафика. Чтобы посмотреть, как данные меняются с течением времени, кликни на тип диаграммы “Несколько линий”. Так ты сможешь визуально определить, эффективна ли твоя стратегия продвижения канала.
Вот что ты узнаешь из этого отчета:
- пять самых популярных источников трафика;
- соотношение трафика с YouTube и из внешних источников;
- информацию о том, как меняется доля трафика из каждого источника с течением времени.
Обрати внимание на ключевые слова
В отчете можно нарыть и другие важные мелочи. Например, список из 25 ключевых слов, по которым пользователи находят твои ролики, — в разделе “Поиск на YouTube”. А это уже кое-что: с ключевиками ты уже можешь оптимизировать метаданные видео и заточить их на популярные запросы.
Если ты наблюдаешь картину, когда трафик идет в основном из внешних источников, возможно, это сигнал о том, что стоит наладить сотрудничество с этими сайтами. Если же трафик замедлился на всех фронтах, есть смысл подумать о рекламе канала.
Не зацикливайся на рейтинге источников
Значение имеет еще и такая штука, как “Средний просмотр (в минутах)”. Посмотри, в какой ветке притока трафика он самый высокий — это не обязательно будут топовые позиции рейтинга. Таким каналам нужно уделять особое внимание, ведь с их стороны идет народ, который подолгу зависает на твоих видео. А это уже отличная потенциальная аудитория, с которой стоит работать.
Продвигай контент в социальных сетях
Обнови информацию на своих страницах так, чтобы посетители сразу видели сведения о твоем канале. Сюда же можно залить тизеры и клипы с фрагментами последних роликов. Некоторые авторы на свои страницы добавляют вкладки и кнопки со ссылками на канал.
Проверь метаданные
YouTube устроен так, чтобы помогать пользователям находить то, что они ищут. Для этого поисковая система YouTube индексирует метаданные каждого видеоролика: его название, теги и описания. Если эти штуки на твоем канале оптимизированы под запросы, твой контент будет выдаваться поиском YouTube, а также чаще появляться в разделах с рекомендациями. Это ли не то, к чему мы стремимся?
Об эффективности метаданных можно судить по критериям:
- название видео, теги и описание должны соответствовать содержанию ролика
- самые важные ключевые слова должны быть указаны в начале названия
- теги должны быть расположены в порядке уменьшения релевантности
- описание должно быть составлено так, чтобы по нему можно было легко найти ролик и понять, о чем он
Совет: изучи данные сервиса Google Тренды. Здесь найдешь самые популярные ключевые слова. Выбери те, что имеют отношение к теме твоего канала, и добавь их в метаданные. Вуаля!
Главное — без хитростей. Если вдруг поддашься соблазну и укажешь ложные метаданные, пользователи могут прервать просмотр ролика, так как его содержание не будет соответствовать их ожиданиям. Кроме того, это еще и нарушение правил YouTube: тебя могут забанить за такую дерзость.
В описании используй простые и понятные формулировки и не забывай добавлять подходящие ключевые слова.
Камера, мотор, действуй!
Оцени эффективность значков видео
Значки видео перекликаются с брендом канала. Это как яркое оперение у птиц: должно привлекать взор и вызывать интерес. Для 90% роликов, побивших рекорды просмотров на YouTube, значки были созданы самими авторами. Как и метаданные, их нужно подгонять к смысловому наполнению ролика. Определить, правильно ли выбран значок, поможет отчет “Удержание аудитории”. Выбери любой ролик и проверь статистику по первым 10–15 секундам: станет ясно, насколько это видео интересно зрителям.
Оптимизируй плейлисты, подсказки и конечные заставки
Перед тобой стоит задача привлечь внимание к максимальному количеству роликов на канале. А для этого все средства хороши. В ход идут плей-листы, подсказки и конечные заставки. С первыми, уверены, ты хорошо знаком.
- Плейлист. Упорядоченный список видео, объединенных одной темой, можно найти на любом канале. Это увеличивает шансы роликов быть увиденными, так как они идут группкой. :)
- Подсказка. Специальный интерактивный значок, при нажатии на который пользователь получает дополнительную информацию по теме ролика.
- Конечные заставки. Выпадают в окошке видео в последние 5–20 секунд видео и содержат около 4 элементов с контентом, который ты рекомендуешь к просмотру.
Все это внутриканальные способы привлечь трафик и подтолкнуть людей, которые уже находятся на канале, просмотреть как можно больше твоих роликов.
Выясни, в каких странах смотрят твой канал
Интерфейс YouTube переведен на 76 языков мира. Это значит, что 95% пользователей интернета могут просматривать его на языке, который является для них родным. Хочешь славы и признания? Добавляй перевод названий, описаний, а также субтитры на языке той страны, куда целишься. Затем проанализируй отчет Переводы. Это поможет определить, эффективны ли твои усилия по переводам, иными словами, выгорело ли дело.
Как видишь, все в твоих руках. И многое зависит не столько от удачи, сколько от твоих личных усилий и трудолюбия. А там, глядишь, и до успехов Спилберга недалеко.
