Если стратегия развития у блогеров остается прежней — больше качественного контента, то что делать бизнесу — вопрос открытый. Ведь все больше платежеспособной аудитории переходит на YouTube Premium, а значит, эффективность видеорекламы, самого дешевого и простого инструмента видеомаркетинга, будет уменьшаться.
Поэтому самое время сделать 3 простых шага для того, чтобы не растерять свою целевую аудиторию:
Шаг 1-й. Ведение YouTube-канала
Начать качественно вести YouTube-канал. Отговорки из серии “видео снимать дорого и сложно” не принимаются. Твоим клиентам не нужны шедевры, достойные “Каннских львов”. Им нужна полезная информация с четкой картинкой и звуком, которую способен снять любой смартфон с нормальной камерой и смонтировать даже монтажер-аматор.
Плюс не забывай, что кроме публикации видео YouTube предоставил тебе прямые трансляции, публикацию фото и текстов в разделе Сообщество, формат Сюжеты (аналог сториз в Instagram). Так что вариантов, чем заинтересовать и как удержать аудиторию, полно. Главное — желание и немного бюджета на создание контента. Хочешь быстро научиться правильно вести YouTube-канал для своей компании? Записывайся на курс YouTube для бизнеса. Старт 2 марта в нашей Академии.
Шаг 2-й. Кроссплатформенность
Эффективная коммуникационная стратегия — это хитросплетение рекламных каналов и форматов контента. Если выбросишь из нее YouTube или видеоконтент — уступишь преимущество по охватам аудитории и эффективности взаимодействия с клиентами конкурентам. Согласись, глупый шаг. Поэтому снимай видеоролики так, чтобы их легко можно было использовать на разных платформах.
Только помни, что кроссплатформенность не равно один и тот же контент во всех рекламных каналах. Учитывай пересечение аудиторий и особенности взаимодействия с контентом в них.
Шаг 3-й. Интеграция видеоконтента на сайт
Первых два шага предполагают создание видеоконтента. Раз он уже есть, то грех его не использовать для SEO-оптимизации сайта. Потому что поисковики, как и люди, очень лояльны к видео. А улучшить позиции сайта в органической выдаче поисковых систем для компании никогда не будет лишним.
Кстати, если с умом подойти к этому процессу, то можно улучшить еще и конверсию посадочной страницы, потому что видео влияет на аудиальный и визуальный каналы восприятия реальности. А значит, у тебя появляется в 2 раза больше шансов вызвать нужные эмоции для принятия решения о покупке.
Чем жестче правила, тем честнее игра. Не теряй времени — готовься к эре YouTube Premium уже сейчас.
Анна Розумнюк, сертифицированный специалист Google Ads и Analytics.
