Самое важное — не подписки, а любовь к каналу
Андрей последним покидал офис. Он любил работу и часто засиживался допоздна. Но сегодня, а это был один из сентябрьских дней 2015-го, он не сразу пошел домой. В кафе через дорогу его ждал старый товарищ, Юра. Он позвал Андрея на встречу не просто так, у него родилась необычная идея, а Андрея он решил позвать в напарники.
В тот вечер началась история одного YouTube-канала, который получил название “Хочу знать все”. А ребята, которые встретились в кафе, — его талантливые основатели, графический дизайнер Андрей Асафат и айтишник Юрий Шкваренко. Сегодня у канала почти 400 млн просмотров и полмиллиона подписчиков. Как им это удалось? Двум простым парням, загруженным выше крыши работой и семейными заботами… Отгадка на поверхности.
“Я перфекционист. Мне постоянно что-то не нравится”
Итак, официальная дата регистрации канала “Хочу знать все” — 22 сентября 2015 года. На тот момент у Юры уже был канал на YouTube с внушительным количеством подписчиков (около 150 тыс.). Парень собирал на канале видеоприколы, тема была благодатная. Но амбиции подстегивали искать новые направления, более сложные и интересные. Тогда он и предложил Андрею, который уже был хорошим дизайнером и веб-разработчиком, сделать что-то новое и незаурядное вместе. А именно — создавать анимационные познавательные мультики для детей. Ну и само собой — заливать их на YouTube.
Уже тогда Юра отлично понимал, что видеохостинг невероятно перспективен и в плане самореализации, и в плане потенциального заработка.
Андрей поддержал идею товарища. Работа закипела. Родился ключевой персонаж канала — автомеханик Винтик, неказистый паренек, который разбирался в машинах и рассказывал занимательные истории. А еще часто попадал в переделки. В общем, выстрелило! Винтика почти сразу полюбили сотни мальчишек от 3 лет и старше. Канал нашел своего зрителя. Причем зритель был самый преданный и ждал следующую серию про Винтика с нетерпением.
Анимация и правда была новым неисследованным поприщем для Андрея, который отвечал (и отвечает до сих пор) за отрисовку роликов. Мультики затягивали с головой. Было тяжело: поначалу ребята изо всех сил совмещали основную занятость с творчеством на YouTube.
Последнему приносились в жертву вечера и выходные. “Иногда я готов был все бросить, особенно в моменты усталости или тогда, когда результат разочаровывал”, — вспоминает Андрей. Юра, на плечах которого лежали не менее важные задачи — сео-продвижение, техническая поддержка канала, аналитика, — тоже разрывался. В режиме “на пределе” было сложно продержаться. И ребята сделали выбор. В пользу YouTube.
Заглянем в раздел “О канале”:
“Добрый день, уважаемые зрители. Меня зовут Винтик, я буду очень рад рассказывать вам свои истории, которые произошли со мной и моей машинкой.
Вы узнаете очень много познавательных историй про машинки (пожарные, полицейские, кабриолеты, а также спортивные и скоростные автомобили). Я расскажу вам, как они работают, из чего состоят и где применяются. Я хочу, чтобы вы с удовольствием смотрели мои мультики про машинки. И буду очень рад, если они принесут вам хорошее настроение и новые познания”.
Машинки. Мультики про машинки. Идеально для мальчиков! Андрей и Юра знали это наверняка, так как сами были отцами сыновей. Простая и незамысловатая идея воплотилась в многосерийную историю, от которой сегодня фанатеют миллионы малышей. И кстати, не только малышей…
Мне 12 лет, и я смотрю ваши мультики. Это нормально?
Спрашивают мальчики в комментариях под видео. Вот так нужно делать мультики для мелких, чтобы их с интересом смотрели 12-летние пацаны. Безусловно, канал эволюционировал. Становился лучше. И это заслуга Юры и Андрея. Они стартовали с минимальными ресурсами и, что интересно, не прибегали к посторонней помощи.
Было несколько попыток привлечь опытных сценаристов, но со временем друзья поняли: никто не знает их аудиторию лучше, чем они сами. “Сначала мы садимся и устраиваем мозговой штурм, придумываем идею следующей серии, потом пишем текст сценария, просчитываем каждый сюжетный поворот (с текстами нам помогает моя жена), ну а дальше по отработанной схеме рисуем мультик, — рассказывает Андрей. — Мы досконально изучили наших маленьких зрителей, мы знаем, что им интересно, а что нет, где они заскучают, а где прилипнут к экранам. Это все помогает создавать действительно интересный контент.
Откуда эти “магические знания”? Из YouTube Analytics. Не знаю, что бы мы делали без этого инструмента”.
Про YouTube Analytics стоит упомянуть отдельно. Ребята по достоинству оценили этого помощника. И благодаря тому, что хорошо научились анализировать статистические данные, смогли использовать их на благо своего канала.
Ключевые показатели, на которые ориентируются Юра и Андрей, — это удержание аудитории, источники трафика и онлайн-графики активности канала.
Все вместе позволяет понять, какие видео выстреливают лучше всего, где самые кульминационные и интересные моменты, а где, наоборот, скучные и поэтому от них стоит отказаться в будущих сериях.
Дети любят порядок
“Кто бы мог подумать, что один из секретов успеха нашего канала — в строгом порядке. Как оказалось, каждый вторник в районе 16:00 наши педантичные подписчики ответственно сидят перед экранами гаджетов и ждут новую серию про Винтика. И если ее не будет в назначенное время, берегись. Мы этот урок выучили быстро.
Был случай, когда, поймав первую волну популярности, мы немного расслабились и пропустили традиционное время выпуска. Показатели канала сразу начали падать, и мы долго не могли понять причину. Потом опытным путем поняли, что дело в графике публикаций: его обязательно стоит придерживаться. Дети верят, что любимый мультик должен выйти именно сегодня. И это ожидание ни в коем случае нельзя подводить!” — делится Андрей.
Кстати, страсть к традициям у маленьких зрителей проявилась еще не раз. Интересным моментом стал случай с перевоплощением главного героя канала — Винтика. В один из периодов Андрей и Юра решили произвести радикальную трансформацию Винтика: отныне он стал настоящим живым 3D-героем. До этого был статичным 2D-персонажем. 3D-анимация наделяла Винтика суперспособностями: теперь он мог разговаривать, используя мимику, двигаться, поворачиваться боком, в общем быть как настоящий! :)
Но дети, которые привыкли к старому, статичному робо-Винтику, не оценили перемен. Ребята столкнулись с бурей негатива и неодобрения в комментариях под новыми видео. Но эволюции было не миновать. Со временем зрители свыклись с новым Винтиком и приняли его как родного.
Так, взвешивая важность привычек своей аудитории и необходимость качественного развития, Юра и Андрей все же идут по пути перемен к лучшему. Канал растет и становится все круче!
Контент — прежде всего
Тематика мультиков про Винтика очень изменилась со времен зарождения канала. Ребята создавали познавательный канал, и поначалу ему очень не хватало остросюжетных моментов. Таких, которые больше всего увлекают детей. Сейчас же каждая новая серия — это целый приключенческий блокбастер, конечно же, с образовательными эпизодами.
“Мы несем некую социальную миссию, нас смотрят дети, поэтому мы никогда не опустимся до треша и низкопробного контента ради выгоды и в ущерб качеству роликов. Мы стараемся делать что-то доброе, с позитивным финалом и правильным посылом. А еще минимально наполняем ролики рекламой и не злоупотребляем коллаборациями с другими блогерами. Такие у нас принципы”, — рассказывает Андрей.
К слову, о коллаборациях. Ребята сразу взяли за правило сотрудничать только с такими же достойными каналами и обязательно — с похожей тематикой, чтобы не смущать своих зрителей непонятным и неинтересным для них контентом. А если заглянуть в комментарии к роликам, можно увидеть, как создатели канала терпеливо отвечают на все вопросы детворы.
Как видим, интересы зрителя в приоритете для Юры и Андрея. Не в этом ли главный секрет их успеха?
По правде говоря, и у таких милых искренних зрителей есть один недостаток: они очень редко подписываются на канал. Дети… Засматривают видеоролики до дыр, о чем свидетельствуют миллионные просмотры, а нажать на кнопку “Подписаться” не догадываются. Но даже это не расстраивает ребят. Они точно знают: главное — не потерять доверие своей аудитории, главное, чтобы канал любили.
“Планы на будущее: улучшать качество наших мультиков. Мне постоянно что-то не нравится, я перфекционист, поэтому всегда стремлюсь к лучшему. К станку в 8 утра, и так до 12 ночи. Главное — работать, удивлять своего зрителя, любить его и быть на 10 шагов впереди конкурентов!” — самый важный совет от создателя канала “Хочу знать все”.
Сегодня Андрей и Юра делятся своими знаниями на курсе AIR Academy Master kids. Приходи и учись у профессионалов лично.
